Архив за 2 ноября 2010 года

Facebook нащупала брешь

2 ноября 2010 года   |  Facebook


Facebook сообщила, что некий «брокер» скупает информацию о ее пользователях у разработчиков приложений для этой социальной сети.

Владеющая крупнейшей в мире социальной сетью компания Facebook сообщила, что разработчики приложений для нее продавали информацию, позволяющую идентифицировать пользователей, некому брокеру. После того как об этом стало известно, руководство компании на шесть месяцев закрыло некоторым из этих разработчиков доступ к сайту.

Как выяснилось, некоторые приложения, предназначенные для игр или обмена информацией, одновременно пересылали индивидуальные номера пользователей сторонним фирмам. В ряде случаев по таким номерам можно установить реальное имя пользователя и соотнести его с действиями, которые человек совершал, используя приложение. Отслеживая действия пользователей, фирмы-заказчики могут создавать профиль по каждому пользователю. Это нарушение принятой в компании политики защиты, подчеркивает представитель Facebook. Хотя эти приложения не давали брокерам доступа к информации, которую сами пользователи желают сохранить в тайне, отношение компании к нарушениям корпоративной политики «должно быть самым серьезным», добавил он.

Facebook не назвала скупщика конфиденциальной информации, но сообщила, что заключила соглашение с «брокером данных» RapLeaf, который взялся «сотрудничать» с социальной сетью. По условиям договора RapLeaf должна будет удалить все имеющиеся в ее распоряжении индивидуальные номера пользователей Facebook и «не осуществлять в дальнейшем никаких действий на платформе Facebook». Уточнить детали в Facebook и RapLeaf отказались.

Facebook не указывает, какие именно приложения отключила, сообщая только, что речь идет не более чем о десятке программ, по большей части небольших. В ближайшие дни компания обещает запустить механизм, обеспечивающий анонимность пользователей, в случае если какое-либо приложение пересылает индивидуальные номера сторонним фирмам. А с 1 января все работающие в Facebook приложения будут действовать под контролем этого механизма.

Между тем Facebook не единственная социальная сеть, приложения которой пересылают сторонним фирмам идентификаторы пользователей. Так же действуют некоторые популярные приложения в другой социальной сети — MySpace (принадлежит корпорации News Corp., издающей в числе прочего The Wall Street Journal). Представитель MySpace заявил, что его компания принимает должные меры против разработчиков, нарушающих политику конфиденциальности.

Читать далее >>

Аудитория Twitter выросла на 30 миллионов за два месяца

2 ноября 2010 года   |  Twitter


Количество пользователей микроблогов Twitter за сентябрь и октябрь 2010 года выросло на 30 миллионов. Такие данные приводит газета The New York Times.

По данным издания на начало ноября 2010 года, Twitter пользуются 175 миллионов человек. В сентябре этот показатель составлял примерно 145 миллионов аккаунтов. В 2009 году активная аудитория составляла 58 миллионов человек, а три года назад - всего полмиллиона.

По оценкам TechCrunch, в 2011 год Twitter может вступить с 200 миллионами пользователей. В частности авторы техноблога объясняют стремительно растущую популярность ресурса новой версией сайта Twitter.com, запущенной в середине сентября 2010 года. Редизайн, который положительно оценило большинство пользователей, включил в себя изменение расположения некоторых разделов, а также ряд нововведений.

Так, например, лента сообщений была снабжена функцией бесконечной прокрутки. Кроме того, TechCrunch отмечает возможность встраивания в микроблог контента со сторонних ресурсов - видео из YouTube, Vimeo, Ustream и Justin.tv, а также фото с сервиса Flickr, TwitPic и других ресурсов.

Сервис микроблогов Twitter был запущен в 2007 году. Сейчас им пользуются не только рядовые пользователи, но первые лица государств, включая президента России Дмитрия Медведева и президента США Барака Обаму.

Читать далее >>

В России грядет интернет-революция: до конца года интернет может стать вторым медиа по объему размещенной рекламы

2 ноября 2010 года   |  Контекстная рекламаРеклама


В III квартале интернет-компании уже практически догнали операторов наружной рекламы и печатные СМИ.

В III квартале этого года интернет-компании заработали на рекламе 7,3 млрд руб. ($240 млн по курсу ЦБ), следует из опубликованной вчера оценки Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Расходы рекламодателей в рунете в этом квартале немногим меньше, чем объемы размещения в наружной рекламе (8,1 млрд руб.) и печатных СМИ (7,8 млрд руб.), но темпы роста доходов от виртуальной рекламы выше. Если бюджеты на печатные СМИ в III квартале этого года по сравнению с тем же периодом 2009 г. выросли только на 8,3%, а наружной рекламы — на 28,6%, то на интернет — на 40,4%.

Высокий рост доходов операторов наружной рекламы в III квартале (в первой половине года этот рынок вырос только на 13%) — эффект низкой базы, объясняет директор «Эспар-аналитик» Андрей Березкин, в прошлом году III квартал был для наружки провальным. В IV квартале бюджеты операторов так быстро расти не будут, уверен он. Зато рекламная выручка интернет-компаний все последние годы быстро увеличивается, и даже в кризис рунет оставался единственным медиа, доходы которого не падали, а только росли. В прошлом году рекламодатели в России сократили общие бюджеты на четверть, а вот на интернет — увеличили на 8% (19 млрд руб.). Кроме того, конец года для рунета традиционно «урожайный» период: в это время рекламодатели тратят в сети 35-40% годового бюджета, указывает Андрей Чернышов, гендиректор AdWatch Isobar Russia. Таким образом, уже в IV квартале интернет может стать вторым медиа в России по объемам размещения, предсказывает он, а по пессимистическому сценарию интернет обгонит наружную рекламу и печатные СМИ во II квартале 2011 г. В любом случае по итогам нынешнего года интернет уступит наружке и печатным СМИ, говорит Чернышов, и обгонит их по итогам всего 2011 года.

Вероятность того, что интернет станет вторым по объемам размещения в IV квартале этого года, достаточно высока, согласен руководитель крупной интернет-компании.

Бурный рост интернет-рекламы происходит прежде всего за счет роста числа интернет-пользователей, объясняет представитель «Яндекса» Очир Манджиков. Российская аудитория интернета выросла с июля 2009 г. по июль 2010 г., по подсчетам Comscore, на 31% и составила 43,3 млн пользователей. «Яндекс», крупнейший портал рунета, в сентябре этого года обогнал по ежедневной аудитории телеканалы СТС и РЕН ТВ, а также радиостанцию «Европа плюс» (данные TNS по аудитории от 12 до 54 лет).

Кроме того, быстро увеличивается число самих рекламодателей, продолжает Манджиков: число только региональных компаний, которые размещают контекстную рекламу (объявления, тематически связанные с содержанием страницы или поисковым запросом), по данным «Яндекса», выросло с июня 2009 г. по июнь этого года на 80%. «С одной стороны, интернет проникает в умы все большего числа людей, в том числе и тех, кто распределяет рекламные бюджеты», — говорит руководитель крупной интернет-компании, с другой — рынок интернет-рекламы в России контролируют несколько крупнейших игроков, которые «разгоняют» его совместными усилиями.

По словам Чернышова, сказывается и то, что показатель CPT (стоимость тысячи контактов) в интернете ниже, чем у главного российского медиа — ТВ. Как рассчитала Aegis Media для газеты «Коммерсантъ», в первой половине этого года CPT на ТВ составляла 106 руб., а в рунете — 86 руб.

В бюджетах многих рекламодателей — сотовых операторов, автомобильных брендов — интернет уже сейчас занимает второе место после телевидения, указывает гендиректор видеопортала RuTube Михаил Ильичев: «Интернет-медиа стали по-настоящему массовыми и помимо интерактивности дают и больше инструментов для решения конкретных маркетинговых задач».

Представитель МТС Ирина Осадчая с этим не согласна: в бюджете этого оператора наружная реклама занимает большую долю, чем интернет, и вряд ли эта пропорция изменится в ближайшее время.

Читать далее >>
Статьи