Mail.ru Group обсуждает с другими владельцами «В контакте» возможность получения контроля над сетью, рассказал Forbes гендиректор группы Дмитрий Гришин. «У нас уже есть 32,49%, а также опцион на 7,5%. Стратегически для нас будет правильно приобрести контроль в социальной сети, а лучше даже выкупить все 100%. Конечно, для этого требуется согласие двух сторон, и мы ведем диалог», — сказал он. Исполнительный директор «В контакте» Лев Левиев утверждает, что ее основатели продавать контроль не планируют. Но переговоры идут, знают менеджер, близкий к их участникам, и источник в крупной интернет-компании.

Отсутствие у Mail.ru Group контроля над «В контакте» — слабое место группы, указывали в отчетах инвестбанки, готовившие ее IPO. Контроль снизил бы риски, связанные с конкуренцией между «В контакте» и принадлежащими Mail.ru Group соцсетями «Мой мир» и «Одноклассники», писали аналитики Goldman Sachs. Если Mail.ru Group получит 100% «В контакте», будет разумным взаимно открыть все три соцсети, чтобы их пользователи могли общаться друг с другом, считает аналитик «Тройки диалог» Анна Лепетухина: это повысило бы и трафик, и доходы. Хотя рано или поздно Mail.ru Group пришлось бы задуматься, нужны ли три бренда для одного сервиса, рассуждает она.

Синергетический эффект можно получить и не имея контроля, организовав пакетную продажу рекламы и обмен трафиком, совместно продвигая продукты и сервисы, объединив часть служб, уверен предправления «Финама» Владислав Кочетков. Но Mail.ru Group, очевидно, интересует большее участие в доходах сети, предполагает он.

Теперь пользователи «В Контакте» могут приобретать ПО на сайте в привычном интерфейсе прямо со своей страницы. Для выбора и оплаты продукта не потребуется дополнительной авторизации. Оплата производится из кошелька социальной сети, который можно пополнить посредством отправки СМС, с помощью банковской карты, через терминалы или безналичным

Приглашения — только от френдов

В конце декабря «В контакте» объявила, что не продлит

О разработке новой рекламной системы рассказали источник, близкий к Mail.ru, и два рекламных партнера нескольких компаний рунета. Речь идет о продаже таргетированной (целевой) рекламы, которая размещается на страницах пользователей социальных сетей и других ресурсов с учетом возраста, пола, места жительства, хобби и других параметров, обозначенных владельцем страницы. Сервис планируется интегрировать с поиском, почтой и социальной сетью Mail.ru «Мой мир», а также распространить его на социальную сеть «Одноклассники» (как и Mail.ru, входит в Mail.ru Group), говорит близкий к Mail.ru источник.

Пока единственная в России социальная сеть, показывающая клиентам таргетированную рекламу, — «В контакте» (32,5% у Mail.ru Group). После модернизации системы в августе 2010 г. выручка «В контакте» утроилась до $1,5 млн в месяц, рассказывал исполнительный директор этой компании Лев Левиев. Выручку «В контакте» от продажи таргетированной рекламы за весь 2010 год представитель сети вчера не уточнил. Ранее источники в компании утверждали, что за первые девять месяцев 2010 г. доход «В контакте» от этого сервиса составил $5-6 млн.

По данным Mail.ru Group, доход портала Mail.ru от размещения рекламы за первую половину 2010 г. составил $37,8 млн, еще $8,7 млн заработали на рекламе «Одноклассники». По итогам всего прошлого года Mail.ru могла заработать на онлайн-рекламе $85 млн, а «Одноклассники» — $18 млн, оценивали осенью аналитики Morgan Stanley. Система таргетинга позволит увеличить рекламную выручку только Mail.ru на 30%, считает аналитик «Финама» Татьяна Земцова. А доходы от таких видов рекламы, как баннерная и контекстная, вырастут благодаря фокусировке на целевой аудитории на 40-50%, полагает Земцова.

Возможность адресовать рекламу целевой аудитории — основное преимущество интернета перед другими медиа, отмечает гендиректор рекламного агентства AdWatch Андрей Чернышев. Поэтому объемы таргетированной рекламы в рунете постоянно растут: более половины рекламы, продаваемой AdWatch, таргетировано по социально-демографическому принципу. По прогнозу Чернышева, в 2011 г. рынок рекламы в рунете вырастет на 30-35%. Однако разработать собственную платформу для продажи таргетированной рекламы мало, ее еще нужно научиться продавать, указывает гендиректор «Ашманов и партнеры» Игорь Ашманов.

Представитель Mail.ru Group Валерия Комиссарова отказалась от комментариев.

При этом самыми популярными запросами стали "скачать" и "фото", а самыми быстрорастущими - "президент.рф" и "chatroulette". Человеком года по мнению Google стала Анна Самохина. По количеству запросов скончавшаяся в феврале 2010 года актриса опередила Сергея

Владельцы прав на видео решили бороться с пиратством в интернете с помощью сервисов легального контента. Им делегировано полномочие удалять с других сайтов нелегальные фильмы, заменяя их на лицензионные.

Сервис легального видео и музыки ivi.ru заключил с социальной сетью «В контакте» соглашение, позволяющее удалять с ее страниц контент, нелегально размещенный пользователями. Об этом рассказали гендиректор Digital Access (управляет ivi.ru) Анна Знаменская и представитель «В контакте» Владислав Цыплухин. Те же самые фильмы, но в легальных копиях пользователи смогут посмотреть через приложение ivi.vkontakte.ru. Если у ivi.ru нет лицензионной версии того или иного видео, удалять его пиратский аналог сервис не сможет.

Первым правообладателем, с которым ivi.ru договорилась о таком сотрудничестве, стала кинокомпания «Централ партнершип» (ЦПШ, принадлежит «Профмедиа»). Ее вице-президент Армен Давитян говорит, что ivi.ru пообещала ЦПШ защищать ее контент в интернете в целом, в том числе в период между выходом фильма в прокат или на ТВ и моментом, когда он начинает легально распространяться в интернете. «Замена пользовательского видео на легальное с показом рекламы означает также увеличение наших доходов — как правообладатель, мы получаем процент от рекламных сборов», — говорит Давитян. Размер этих отчислений стороны не раскрывают.

Соглашение выгодно и «В контакте», ведь ivi.ru берет на себя часть нагрузки по модерации контента, говорит Знаменская.

Помимо ЦПШ размещать свой контент во «В контакте» — в обмен на удаление со страниц сети пиратских копий — согласилась еще половина правообладателей, с которыми у ivi.ru подписаны контракты (всего их 150), говорит Знаменская. Такая договоренность с ivi.ru есть, например, у дистрибутора «Кармен фильм», подтверждает его директор Игорь Лебедев. Он не ждет, что подобные соглашения решат проблему пиратства полностью: в одной только «В контакте» каждый день появляются тысячи пиратских копий. Но любые попытки популяризации легального контента идут на пользу рынку, считает он. Пока правообладатели получают от легальных видеосервисов вроде ivi.ru лишь минимальные гарантированные платежи, но в будущем, учитывая огромную аудиторию социальных сетей и интернет-порталов, доходы правообладателей и производителей контента могут вырасти, надеется Лебедев.

Холдинг «Гала рекордз» (представляет в России звукозаписывающую компанию EMI), напротив, не разрешил ivi.ru размещать принадлежащее ему музыкальное видео во «В контакте», рассказывает гендиректор «Гала рекордз» Александр Блинов. Сначала «В контакте» должна сама очистить свои страницы от пиратского контента и перестать наращивать капитализацию на чужой собственности, считает он. Как раз этой осенью «Гала рекордз» подала ряд исков к «В контакте» и Mail.ru о нарушении интеллектуальных прав. Сервис не может быть частично легальным, а частично пиратским, уверен Блинов.

Размещать легальное видео на пиратском ресурсе бессмысленно, пока оттуда не будут удалены все нелегальные копии, согласен гендиректор Rutube Михаил Ильичев. Сейчас телеканал ТНТ (как и Rutube, подконтрольный «Газпром-медиа») вычищает из «В контакте» свой контент (с 1 ноября удалено около 300 000 роликов), а Rutube ведет переговоры с другими правообладателями, чтобы те наделили его правом удалять их видео из этой соцсети, говорит он.

На второй день road show Mail.ru Group полностью заполнила книгу заявок на IPO, спрос превысил предложение, рассказал источник, близкий к участникам размещения. Книга заявок заполнена, подтвердил менеджер одного из банков, участвующих в размещении. Известно об этом также менеджерам двух крупных российских инвесткомпаний. По информации одного из них, объем заявок уже превысил $1 млрд, правда, большинство инвесторов предлагают цену ниже верхнего порога установленного коридора ($23,7-27,7 за бумагу).

Заявки подали в основном европейские фонды, но есть и несколько заинтересованных американских инвесторов, говорит близкий к участникам размещения источник. В основном интерес проявляют фонды, специализирующиеся на инвестициях в интернет-компании, знает менеджер инвестбанка.

Заявки будут собираться еще две недели, после чего компания должна решить, кому и в каком количестве будут проданы акции, говорит близкий к участникам размещения источник. Выбор будет зависеть, по его словам, от множества критериев — в частности, на какой срок инвестор планирует покупать бумаги и пакет какой величины его интересует (покупка крупных пакетов снижает ликвидность акций). Книга заявок открыта только второй день, поэтому Mail.ru Group может разместить свои акции по верхней границе, сказал вчера менеджер одного из инвестбанков. Если интерес сохранится на таком же уровне, то подписка превысит объем предложения в 7-10 раз, а размещение пройдет в районе верхней ценовой границы, думает менеджер банка-андеррайтера. Решение о цене размещения предполагается принять 8-9 ноября, говорит он.

Начальник аналитического управления «Велес капитала» Михаил Зак не припомнит случаев, чтобы книга заявок на IPO заполнялась так быстро, тем более при большом объеме размещения. Входящие в Mail.ru Group компании занимают лидирующие позиции на всех рынках, на которых присутствуют, — так объясняет интерес инвесторов к бумагам группы аналитик «Тройки диалог» Анна Лепетухина. Вдобавок рынок интернет-рекламы растет и у доходов «дочек» Mail.ru Group остается большой потенциал роста, говорит она.

Если IPO состоится, оно станет крупнейшим размещением российской компании с тех пор, как в январе 2010 г. UC Rusal продала на Гонконгской бирже 10% акций за $2,24 млрд. Mail.ru Group выставляет на Лондонскую фондовую биржу 16% акций в форме GDR (1,5% — допэмиссия, 14,5% — доли существующих акционеров) и надеется выручить $749-875,8 млн. Вся Mail.ru Group, таким образом, оценена в $4,86-5,71 млрд (после допэмиссии). Сама Mail.ru Group получит от размещения $71,8-83,9 млн и использует их для увеличения доли в крупнейшей по аудитории российской социальной сети «В контакте» с 24,99 до 32,49%. На покупку 7,5% «В контакте» она потратит $112,5 млн.

Размещение 16% акций Mail.ru Group на Лондонской фондовой бирже нужно не только для того, чтобы могли заработать ее акционеры. Часть денег от продажи бумаг получит и сама компания, которая использует их, чтобы увеличить долю в социальной сети «В контакте».

Mail.ru Group продаст во время IPO на Лондонской фондовой бирже (LSE) 31,62 млн обыкновенных акций в форме глобальных депозитарных расписок (GDR), или 16% от уставного капитала. Об этом сообщила сама Mail.ru Group в разделе Regulatory News Service (RNS) LSE. Около 3,03 млн бумаг составит допэмиссия акций группы, еще 28,59 млн акций продадут существующие акционеры. Кто именно, в сообщении не уточняется, но прежде близкие к участникам размещения источники называли в числе продавцов основателей компании Юрия Мильнера и Григория Фингера, а также ряд фондов и банков.

Ценовой диапазон размещения до допэмиссии составит $23,7-27,7 за GDR, или $4,78-5,63 млрд за всю компанию, а после допэмиссии — $4,86-5,71 млрд. Таким образом, всего группа и ее акционеры рассчитывают привлечь $749-875,8 млн, из которых акционерам причитается $677,6-791,9 млн, а Mail.ru Group — $71,8-83,9 млн.

Mail.ru Group уже решила, на что потратит вырученные средства. Она приобретет 7,5% крупнейшей по аудитории российской социальной сети «В контакте», увеличив долю с нынешних 24,99 до 32,49%. Сумма сделки даже превысит объем вырученных во время IPO средств — $112,5 млн. Таким образом, вся «В контакте» оценена в $1,5 млрд. Кроме того, говорится в сообщении, Mail.ru Group получила опцион на покупку в следующем году еще 7,5% «В контакте». Тогда доля группы в этой соцсети составит 39,99%.

$1,5 млрд — это больше, чем оценка, исходя из которой организаторы размещения Mail.ru Group оценили ныне принадлежащий ей пакет «В контакте». В рамках этого IPO 100% «В контакте» оценены всего в $1,28 млрд, следует из отчета «ВТБ капитала». Банк оценил «В контакте» в 33,6 прогнозного показателя EBITDA за 2010 г. ($38 млн) и в 24,1 EBITDA за 2011 г. ($53 млн). Если отталкиваться от этих показателей, Mail.ru Group будет докупать долю во «В контакте» по щедрой оценке, можно было бы на 20-30% дешевле, считает председатель правления «Финама» Владислав Кочетков. Но премия может быть оправдана прогнозом высоких темпов роста «В контакте» или ожиданиями, что инвесторы высоко оценят саму Mail.ru Group, рассуждает он. Кроме того, опцион на 7,5% может предусматривать фиксированную цену приобретения, т. е. на первом этапе сделки Mail.ru Group доплатит для того, чтобы получить более выгодные условия в будущем, предполагает Кочетков.

Все проще, говорит близкий к «В контакте» источник: на меньшую оценку не соглашались совладельцы социальной сети. Представитель «В контакте» это официально не комментирует.

А аналитик «Тройки диалог» Анна Лепетухина, наоборот, полагает, что это в рамках IPO Mail.ru Group «В контакте» оценена с дисконтом. Она считает это логичным: инвесторы поймут, что компании еще есть куда расти. Выручка «В контакте» имеет большой потенциал роста, учитывая размер аудитории, думает Лепетухина, но вопрос в том, сможет ли сеть удачно монетизировать эту аудиторию.