YouTube назвал три тренда, формирующих будущее цифрового видео

12 марта 2021 года   |  Разное

YouTube назвал три тренда, формирующих будущее цифрового видео

YouTube назвал три главных тренда, которые формируют будущее цифрового видео.

«Видеоландшафт сегодня стремительно меняется, переопределяя то, как мы смотрим, что мы смотрим, и почему мы смотрим. И это влияет не только на зрителей, но и на рекламодателей, авторов и артистов», — отметил глава по продукту YouTube Нил Мохан (Neal Mohan).

Хотя некоторые из этих трендов формировались в течение нескольких лет, пандемия значительно ускорила их эволюцию.

Три основных тренда, влияющих на развитие цифрового видео:

Рост стриминговых платформ и CTV

Минувший год укрепил этот тренд: все больше пользователей отказываются от традиционного линейного телевидения. Согласно eMarketer, в 2021 году более 106 млн домохозяйств в США будут смотреть стриминговый контент, и у потокового контента аудитория будет больше, чем у платного ТВ.

Зрители также все чаще транслируют контент на подключенные к интернету телевизоры, так как они стали больше времени проводить дома. В декабре более 120 млн американцев смотрели YouTube и YouTube TV на телеэкранах.

Для рекламодателей переход стриминга на ТВ-экраны приносит как вызовы, так и возможности. Некоторые трудности, такие как планирование закупок и измерение влияния, не новы. Google уже разработал решения, призванные решить эти проблемы. Например, в предстоящем сезоне 2021-2022 в США рекламодатели смогут измерять эффективность своих кампаний YouTube CTV с помощью Nielsen.

Более быстрый рост e-commerce за счёт цифрового видео

Не секрет, что в последние годы электронная коммерция растет, однако пандемия COVID-19 еще больше ускорила этот тренд.

В 2020 году на долю онлайн-покупок приходилось 21,3% всех розничных продаж – это на 44% больше, чем в предыдущем году. Сейчас этот тренд продолжается, а видео играет в нем все более важную роль.

По данным совместного исследования YouTube и Talkshoppe за 2020 год, 70% опрошенных зрителей YouTube купили товар после того, как увидели его на платформе.

Растущая популярность короткого контента

Значительный рост короткого контента на мобильных устройствах, наблюдаемый в последнее время, можно объяснить двумя причинами: легкими способами создания и потребления. Мобильные устройства предлагают простые, но мощные инструменты, позволяющие всем желающим создавать и просматривать такой контент.

YouTube учел эту тенденцию, запустив сервис коротких видео Shorts, который сейчас доступен лишь авторам в Индии. В ближайшие недели он также станет доступен в США. Смотреть короткие видео могут пользователи в разных странах, но создавать их можно пока только в Индии.

Все эти три тренда формируют будущее цифрового видео. Предполагается, что в следующем году CTV, e-commerce и короткие видео продолжат играть важную роль в текущих изменениях в этом пространстве – наряду с новыми тенденциями.

Читайте также

Статьи