Встроенная реклама в MAX — это пока не рекламный кабинет с таргетингом. Но площадка уже даёт бизнесу реальные инструменты для продвижения. Разберём, какие форматы доступны, сколько стоят и как их купить. Для автоматизации закупок удобно использовать биржу рекламы в макс — она помогает подбирать каналы и запускать кампании без лишних переговоров.

Есть ли встроенная реклама в MAX

Прямого ответа — нет. В мессенджере MAX пока нет встроенного рекламного кабинета с настройками по интересам, гео и соцдему. Ни таргетинга через VK Ads, ни аукционных закупок. Собственной рекламной системы у MAX пока нет.

Это не значит, что рекламы нет совсем. Продвижение строится вокруг нативных размещений в каналах — так называемых посевов. Формат похож на Telegram: вы договариваетесь с автором канала, и он публикует ваш пост в своём стиле. Есть даже специализированные биржи рекламы в MAX, где можно выбрать подходящие каналы, Телепост одна из самых доступных площадок для закупа рекламы в МАКСе.

В июле 2025 года в MAX запустили каналы. К концу года их насчитывалось более 81 тысячи с совокупной аудиторией около 29 млн пользователей. Аудитория мессенджера уже превысила 107 млн зарегистрированных пользователей, ежедневная активность — около 77 млн человек.

Какие форматы рекламы доступны

Формат диктует не платформа, а договорённость с администратором канала. Обычно используются те же типы контента, что и в Telegram:

• текстовые посты с изображением — базовый формат, публикация дополняется картинкой или фото;
• видеоролики — нативные интеграции в видеоформате;
• «кружочки» — видеосообщения длительностью до одной минуты.

Лучше всего работают нативные и развёрнутые форматы: сторителлинг, экспертный контент, прогрев. Короткие прямые объявления дают результат хуже.

Важно: с 18 марта 2026 года MAX официально включён в реестр Роскомнадзора как соцсеть. Это значит, что требования по маркировке интернет-рекламы (38-ФЗ) применяются и к размещениям в каналах MAX. Каждый пост должен содержать пометку «Реклама», указание на рекламодателя и идентификатор ERID.

Способы покупки рекламы

Купить рекламу в MAX можно тремя способами. Первый — напрямую у владельца канала. Второй — через биржи-маркетплейсы, например Telega.in или Pomogach.io. Третий — через Яндекс Директ.

Биржи автоматизируют процесс: вы фильтруете каналы по тематике, количеству подписчиков и ER, выбираете подходящие и запускаете размещение. Telega.in, например, проверяет каналы на качество аудитории и отсутствие накрутки, а также выступает гарантом сделки.

Яндекс Директ с мая 2026 года позволяет запускать рекламу в MAX через привычный кабинет. Доступны два варианта: автоматический подбор каналов со стратегией «Максимум кликов» и оплатой за клики, либо выбор каналов вручную из каталога с оплатой за просмотры по фиксированной стоимости.

Сколько стоит реклама в MAX

Цена зависит от популярности канала и вовлечённости аудитории. По данным исследования Pomogach на 3 144 каналах, медианный CPM в MAX составляет 1 140 ₽ против 2 326 ₽ в Telegram — реклама в MAX дешевле примерно на 51%. Минимальный бюджет на старт — от 1 000 ₽.

Стоимость размещения через Яндекс Директ: от 18-70 рублей за клик в зависимости от ниши при использовании VK Рекламы, и от 60-120 рублей через Яндекс Директ. Минимальный дневной бюджет — от 300 руб.

Для дорогих каналов цены могут достигать миллионов: например, размещение у блогера Димы Масленникова с аудиторией почти 60 тыс. человек обойдётся почти в 2,8 млн руб.

Пошаговая инструкция по запуску

Шаг 1. Определите цель кампании: трафик на сайт, подписчики в канал, заявки или продажи.

Шаг 2. Выберите способ закупки. Для первого раза проще всего использовать биржу (Telega.in или Pomogach.io) или Яндекс Директ — они берут на себя поиск площадок и безопасность сделки.

Шаг 3. Подберите каналы. Учитывайте тематику, размер аудитории, ER (вовлечённость) и стоимость размещения. В Директе можно выбрать автоматический подбор.

Шаг 4. Подготовьте рекламный пост. Он должен выглядеть нативно, органично вписываться в стиль канала. Добавьте текст, изображение или видео, карточки товаров.

Шаг 5. Запустите кампанию. В биржах — отправляете заявки на выбранные каналы. В Директе — создаёте кампанию, выбираете формат «Реклама в мессенджерах» и настраиваете бюджет.

Шаг 6. Отслеживайте результаты. Используйте UTM-метки, чтобы видеть, откуда приходят лиды. Анализируйте охваты, клики и конверсии.

Частые вопросы

Есть ли встроенный рекламный кабинет в MAX?

Нет. На 2026 год собственной рекламной системы у MAX нет. Реклама размещается через посевы в каналах — напрямую, через биржи или Яндекс Директ. Рекламный кабинет внутри MAX ожидается в течение 4-6 месяцев.

Какая реклама в MAX работает лучше всего?

Нативная и развёрнутая: сторителлинг, экспертный контент, прогрев. Короткие прямые объявления дают результат хуже. Посты должны органично вписываться в стиль канала и не выглядеть как откровенная продажа.

Сколько стоит реклама в MAX и какой минимальный бюджет?

Медианный CPM — 1 140 ₽. Минимальный бюджет на старт — от 1 000 ₽. В Яндекс Директе минимальный дневной бюджет — от 300 руб.. Точная цена зависит от канала, его аудитории и вовлечённости.