В Яндекс.Директе появилась новая стратегия для медийной видеорекламы

11 марта 2021 года   |  Разное

В Яндекс.Директе появилась новая стратегия для медийной видеорекламы

В медийных видеокампаниях Директа теперь можно управлять стоимостью просмотра видео — с новой стратегией «Оптимизация просмотров». С сегодняшнего дня она доступна всем рекламодателям в аккаунтах Директа.

Теперь рекламодатели Директа смогут оптимизировать показы так, чтобы итоговая средняя стоимость просмотра после периода обучения алгоритма не превышала целевую.

Рекламодатель может установить целевую стоимость просмотра видео, ограничить бюджет и период, а стратегия приведёт пользователей, которые посмотрят рекламный ролик.

Просмотр видеорекламы засчитывается, когда ролик длиннее полминуты проигрывается до тридцатой секунды, а ролик короче 30 секунд проигрывается полностью. Если пользователь кликает по видеоролику, то просмотр засчитывается вне зависимости от его длины.

В стратегии «Оптимизация просмотров» система подбирает показы так, чтобы итоговая стоимость просмотра за весь период кампании не превышала целевую. Если в кампании меняются настройки — стратегия переобучается. Отслеживать эффективность стратегии можно в статистике Директа – там появятся новые показатели: просмотры, доля просмотров и средняя цена просмотра ролика. В сочетании с привычными метриками они помогут проанализировать эффективность стратегии.

Подробнее о настройках стратегии можно прочесть в Справке Директа.

Это уже третья стратегия Директа для видео. Также для рекламодателей доступны стратегии «Максимум показов по минимальной цене» — для тех, кто хочет платить как можно меньше за один контакт и «Снижение цены повторных показов» — для максимального охвата.

Отметим, в начале марта в Директе появились новые форматы видеокреативов. Коме горизонтального креатива, рекламодатели теперь могут загружать в охватные кампании вертикальные и квадратные видео.

Читайте также

Статьи