По данным специалистов по интернет-маркетингу, на сегодняшний день смещение правого блока AdWords вниз от результатов выдачи снижает CTR от 23 до 50%. К такому выводу пришел Джефф Аллен (Jeff Allen) – интернет-маркетолог и совладелец ресурса PPCHero.

Напомним, что в начале ноября 2011 года Google сообщил о том, что Рекламные объявления, располагающиеся ранее справа от результатов выдачи, теперь будут периодически выводиться внизу страницы SERP. При этом представители Google заверили рекламодателей в том, что данное нововведение повлечет за собой существенное увеличение CTR таких объявлений.

Такое заявление руководства интернет-гиганта вызвало подозрения в среде отраслевых специалистов. Чтобы разобраться в ситуации Джефф Аллен проанализировал результаты, касающиеся 50 поисковых запросов, выяснив, что вниз сместились блоки с рекламой по низкоконкурентным запросам. В остальных же случаях рекламный блок остался на прежнем месте.

Для чистоты эксперимента г-н Ален переименовал раздел на своем сайте из “Top Vs Side” в “Top Vs Other”. Картина получилась следующая: за 3 дня до изменения позиции рекламного блока Google Search CTR был равен .3 Спустя 3 дня после нововведения Google Search CTR = .23