«Мы стоим на пороге революции, где все внимание будет сосредоточено на пользователях, где люди будут реагировать на медийную рекламу так, как никогда ранее», - заявил на днях Нил Моэн, вице-президент Google по управлению продуктами и ответственный за медийную рекламу. На днях в официальном блоге Google он поделился своим прогнозом о том, что ждет медийку к 2015 году:

1. В будущем число показов медийных рекламных объявлений снизится на 25% на человека.

При этом сама реклама станет более

Как сообщил техноблог TechCrunch, ссылаясь на многочисленные источники, Google на днях приобрел компанию AdMeld, специализирующуюся на баннерной рекламе. Цена покупки составила 400 млн. долларов. Факт сделки подтверждает и издание The New York Times, правда, подчеркнув, что она пока только на стадии переговоров и может вообще не состояться. Представители компаний пока никак не комментируют ситуацию. Возможно, не хотят привлекать внимание антимонопольной службы, которая в прошлом уже «переходила» Google дорогу.

Основанная в 2007 компания AdMeld специализируется на медийной рекламе. Она предлагает клиентам доступ к целевой аудитории, размещая рекламу в режиме реального времени и позволяя им выбрать, кому и какую рекламу показывать в данный момент.

По мнению аналитиков, покупка AdMeld поможет Google укрепить позиции в сегменте баннерной рекламы, объемы которой сейчас стоят на втором месте после контекста, а согласно прогнозам экспертов, в будущем превзойдет его. Сам же Google ожидает от медийной рекламы большого роста в течение следующих пары лет и увеличения объемов до $200 миллиардов.

Главной «рекламной площадкой» оказалась социальная сеть Facebook, показавшая 346,455 миллиардов рекламных объявлений (31,2 %) , что на 15% выше результатов 1-го квартала 2010. Второе место занял Yahoo!, показавший 112 миллиардов

Выручка Rambler Media в первом полугодии 2009 г. по МСФО по сравнению с первым полугодием 2008 г. сократилась в долларах на 40,4% и составила $30,8 млн, а в рублях — на 17,5% и составила 1,02 млрд, сообщила компания. Полугодовая EBITDA упала в 3,4 раза до $2,6 млн, а рентабельность по EBITDA сократилась с 17,3% до 8,4%. Чистый убыток составил $2,1 млн (68 млн руб.) против $0,5 млн годом ранее.

Больше всего упала выручка от контекстной рекламы — на 45,3% до $12,7 млн (на 24% в рублях до 419 млн руб.). Система контекстной рекламы «Бегун» (у Rambler — 51%) принесла $8,9 млн (296 млн руб.) — в 1,8 раза меньше, чем годом ранее. Рынок же контекстной рекламы в целом вырос в первом полугодии на 5% в рублях, подсчитало Mindshare Interaction.

У Rambler резко упала доля рынка поиска, объяснила гендиректор Rambler Ольга Турищева. Поиск — основная площадка для показа контекстных объявлений, соглашается Андрей Себрант из «Яндекса». За год, по данным Liveinternet, доля Rambler упала с 11,4% до 4,2%, три года назад доля Rambler составляла 20,3%.

Чтобы исправить положение, Rambler на 40% обновит оборудование и наймет новых разработчиков, обещает Турищева, а также не будет продавать свой пакет «Бегуна». В прошлом году его хотел купить Google за $140 млн, сделку не одобрила ФАС. Поиск от Google должен был заменить поиск Rambler.

Выручка Rambler от медийной рекламы тоже упала — на 36,1% до $13,1 млн (на 12% в рублях до 432 млн). А рынок, по данным Mindshare, вырос на 4% до 2,5 млрд руб. Ассоциация коммуникационных агентств России итогов первого полугодия не подвела, но, по ощущениям ее вице-президента Владимира Евстафьева, Rambler падает вместе с рынком.

Падение доходов — следствие потери аудитории Rambler, говорит гендиректор Mail.ru Дмитрий Гришин. По данным TNS, с декабря по июнь ежемесячная аудитория Rambler снизилась на 6% до 11,1 млн, аудитория его конкурентов выросла. Выручка Mail.ru в первом полугодии показала хороший рост, неконкретно говорит Гришин. У «Яндекса» (80% выручки от контекстной рекламы) обороты в рублях в первом полугодии не уменьшились, говорит Себрант.

На снижение рентабельности Rambler повлияло увеличение административных расходов (в рублях) на 1%, операционные расходы снизились всего на 4%, пишет «ВТБ капитал». Операционные расходы Rambler составили $33,9 млн, из них $10,5 млн — персонал (было $15,2 млн). Результаты Rambler ожидаемы, говорит Александр Кузнецов из ING Bank: у компаний с небольшой EBITDA margin и фиксированными издержками падение выручки не приводит к уменьшению затрат.

Rambler повышает эффективность бизнеса: менял команду, разорвал несколько неэффективных контрактов, говорит Турищева, все это наряду с тяжелой экономической ситуацией привело к снижению показателей, в том числе и рентабельности. В 2009 г. Rambler снизит выручку в рублях на 15%, заключает она.

Корпорации Microsoft и Yahoo! возобновили переговоры о поисковом и рекламном сотрудничестве, пишет Lenta.ru со ссылкой на собственные источники. Детали переговоров также неясно, смогут ли две компании договориться. Представители Microsoft и Yahoo! отказались комментировать информацию о переговорах.

В последний раз гендиректор Yahoo! Кэрол Бартц и гендиректор Microsoft Стив Балмер встретились в начале апреля. В рамках переговоров о рекламном сотрудничестве предполагается, что Yahoo! сможет

Российский рынок интернет рекламы в прошлом году интернет-рекламы составил 14,7 млрд руб. до выплаты НДС, или $592,5 млн (исходя из среднегодового курса в 24,81 руб./$), подсчитало рекламное агентство Mindshare Interaction. За год рынок вырос на 55%. Около 40% рынка — 5,8 млрд руб. ($233,7 млн) — пришлось, по данным Mindshare Interaction, на продажи медийной рекламы (банеры и т. п.); годом ранее этот сегмент рынка составлял $159 млн. Остальные 8,9 млрд руб. ($358,7 млн) составили продажи контекстной рекламы (тематически совпадающей с результатами поискового запроса или содержанием просматриваемой страницы). Аналогичный показатель за 2007 г. Mindshare Interaction оценивало в $210 млн.

На контекстную рекламу приходится 60% рынка несмотря на то, что большинство крупных рекламодателей предпочитают медийную, замечает гендиректор Mindshare Interaction Дмитрий Ашманов.

Ассоциация «Интернет и бизнес» (АИБ), объединяющая 20 российских интернет-компаний, оценивает рынок контекстной рекламы за прошлый год в $330-350 млн (после выплаты НДС; около 60% роста за год). Дать более точную оценку сложно: рынок непрозрачный, а в 2008 г. на нем появилось много новичков, объясняет президент ассоциации Алексей Беляев. Рекламное агентство AdWatch, торгующее медийной рекламой, оценивает объем этого рынка за 2008 г. в 5,59 млрд руб., или $225,3 млн.

Более 90% рынка контекста, по оценке АИБ, делят «Яндекс» и «Бегун». По собственным данным «Яндекса», он зарабатывает на этой рекламе около 85% всей выручки (в прошлом году 85% составили около $255 млн). Выручка Rambler Media от контекстной рекламы (львиную долю которой формирует подконтрольный этой компании «Бегун») составила в 2008 г. $62 млн (неаудированные данные, МСФО, до выплаты НДС), рассказал «Ведомостям» гендиректор «Бегуна» Алексей Басов. Google свои данные по России не раскрывает, напоминает ее представитель Алла Забровская. Если верить оценке рекламного агентства iContext, Google заработала на контекстной рекламе в рунете $25-30 млн (в 2007 г. — $10 млн).

Доходы компаний от размещения рекламы в рунете увеличивались параллельно с «колоссальным ростом» интернет-трафика, о котором упомянул вчера российский президент Дмитрий Медведев, выступая на заседании совета по развитию информационного общества. Несмотря на кризис, этот трафик будет увеличиваться, выразил уверенность президент, отметив, что в кризис у людей обостряется интерес «к таким формам общения». Вряд ли рост трафика и популярность интернета в результате кризиса пойдут на убыль, скорее даже вырастут, предположил Медведев, добавив: «Это нужно учитывать и планировать, в том числе и в деньгах».

Аналогичными ожиданиями поделился недавно с участниками форума «Россия» гендиректор «Яндекса» Аркадий Волож: уровень пользования интернетом — в частности, услугами поиска — будет расти несмотря на кризис. Трафик будет увеличиваться просто как следствие естественного расширения числа интернет-пользователей, считает гендиректор iContext Мария Черницкая.

Но темпы роста доходов от интернет-рекламы уменьшатся минимум вдвое, считают эксперты. Сегмент контекстной рекламы в 2009 г. вырастет не более чем на 30% (в долларах), прогнозирует Басов. Максимум 30% прибавят и продажи медийной рекламы, считает гендиректор AdWatch Андрей Чернышов. Рост доходов от контекстной рекламы в 30-40% возможен только в рублях, не соглашается Черницкая из iContext; в долларах роста не будет. Как раз такой была тенденция в январе, признавался Волож: в рублях доходы компании росли, а в долларах она шла «плоско по отношению к прошлому году». Рынок интернет-рекламы вырос в январе по сравнению с январем 2008 г. в рублях примерно на 5%, уточняет Ашманов из Mindshare Interaction. А долларовая выручка от продажи интернет-рекламы в 2009 г. будет примерно на уровне 2008 г., ждет финдиректор Rambler Никита Сергиенко.

Однако Mail.ru считает, как сообщает «Коммерсантъ», что эти данные не могут считаться аудированными, так как на момент подготовки Naspers этих данных портал не имел аудированной отчётности за 2007 год.

Продающая реклама может быть баннерной или текстовой. Однозначно предсказать, что будет эффективней в каждом конкретном случае, не всегда возможно. Многие пользователи не используют баннерную рекламу либо в целях