Возможно Facebook самая большая социальная сеть в мире, пользовательская база которой, как предсказывает eMarketer, достигнет 837 миллионов в 2012 году, однако социальный гигант не везде занимает лидирующее положение, на некоторых развивающихся рынках, включая Россию, Facebook только следует за местными игроками.

Согласно данным, полученным от агентства comScore, в октябре 2011

В России всемирно известная социальная сеть локализована с 2008 года и значительно уступает по популярности аналогичным местным сервисам, таким, как "ВКонтакте" (около 90 миллионов аккаунтов), "Мой Мир" (более 40 миллионов аккаунтов) и "Одноклассники" (более 30 миллионов аккаунтов). Такая ситуация значительно отличается от положения Facebook

В Рунете проникновение Facebook самое низкое в Европе (18,8%). Далее следуют Нидерланды и Польша – здесь тоже есть национальные социальные сети, которые пока не сдаются (в Нидерландах уровень проникновения равен 48%, в Польше – 55,5%). Остальные европейские страны давно сдались: