При этом объявления для трансляции в приложении подбираются с помощью поведенческого таргетинга и подстраивается под личные предпочтения пользователей.

Реклама встраивается непосредственно в экран приложения и может быть скрыта одним кликом. Кроме того, пользователь может пролистывать показываемые объявления.

В "Бегуне" отмечают, что с помощью новой системы

«Бегун» сообщил о запуске сайта бегун.рф и о поддержке кириллических доменных имен рекламодателей.

Кириллические адреса теперь можно указывать во всех объявлениях «Бегуна», за исключением тех, которые будут транслироваться в поисковой выдаче Google. Многие компании, зарегистрировавшие кириллические доменные имена, уже начинают использовать их в своей рекламе. После старта открытой регистрации в зоне .рф, поддержка кириллических доменных имен рекламными сервисами станет еще более актуальной.

Вчера Mail.ru включила поиск от Google — правда, пока только по зарубежным сайтам. На собственном движке, запущенном после разрыва контракта с «Яндексом», Mail.ru сократила свою долю поискового рынка примерно на четверть.

Вчера вечером на интернет-портале Mail.ru заработал поиск от крупнейшей американской поисковой системы Google. Об этом рассказали два близких к Mail.ru источника. Глава российского офиса Google это не комментирует; топ-менеджер Google напоминает, что у его компании договор с Mail.ru, по которому последняя может начать использовать американский движок в любой момент.

Движок Google теперь обрабатывает запросы пользователей Mail.ru, пожелавших искать информацию не на российских, а на зарубежных сайтах. Когда в поисковой строке набирается запрос, у пользователя появляется выбор: «искать в рунете», «искать в мире». При этом искать по российским сайтам будет по-прежнему движок собственного изготовления Mail.ru. Подключение Google позволит, по его словам, расширить область поиска для пользователей портала. Он не исключает, что в будущем технология Google может быть использована и для поиска по рунету.

Соглашение о технологическом сотрудничестве с Google российская Mail.ru заключила в конце 2009 г. Тогда Mail.ru отказалась продлевать контракт с «Яндексом», поставившим в качестве условия появление своего бренда на странице результатов поиска. Google оказался сговорчивее, согласившись на использование своей технологии на условиях White label, т. е. без упоминания бренда. Но в январе выяснилось, что поиск Google на Mail.ru так и не появился, топ-менеджеры нескольких интернет-компаний рассказывали, что у этого дела есть политический аспект: чиновники обеспокоены, что на таком крупном ресурсе может появиться американский поиск. Они напоминали, что в 2008 г. Федеральная антимонопольная служба не разрешила Rambler продать Google свою систему контекстной регламы «Бегун» и установить поиск Google на портал. Правда, источники, близкие к акционерам Mail.ru, утверждали, что решение об использовании собственного поиска не имеет политической подоплеки и продиктовано исключительно коммерческими соображениями. А высокопоставленный чиновник говорил, что власти в переговоры Mail.ru и Google не вмешиваются.

В конце прошлого года поиск Mail.ru по технологии «Яндекса» обрабатывал до 10% поисковых запросов рунета. Но с начала этого года, после перехода на собственные технологии, доля начала падать и достигла в августе (по данным Liveinternet) 7,4%. Доля Google за тот же период упала с 23,4 до 21,7%. А «Яндекса» — увеличилась с 58,9 до 64,3%.

Эксперимент с установкой собственного поиска Mail.ru показал, как качество технологий влияет на лояльность аудитории, считает основатель Liveinternet Герман Клименко. С точки зрения будущего размещения российских активов DST на бирже важно иметь собственный поиск. Но с точки зрения доходов от контекстной рекламы, вероятно, лучше работает технология Google. Разделение на свой поиск в рунете и международный от Google, возможно, необходимый компромисс в этой ситуации.

Теперь рекламодатели "Бегуна" смогут размещать объявления еще на двух рекламных сервисах помимо Google Adwords – в сети Kavanga и сервисе мобильной рекламы MobileDirect. Подключиться к размещению рекламы в этих системах можно будет непосредственно из интерфейса

Рекламодатели сервиса "Бегун" с начала 2010 года увеличили затраты на размещение рекламы в поисковых системах на 82 процента. Об этом сообщается на официальном сайте "Бегуна".

Кроме того, рекламодателям удалось увеличить количество посетителей, перешедших из поисковиков по их объявлениям. Количество переходов за этот период выросло на 41 процент.

В сообщении говорится, что данный рост значительно опережает темпы роста непоисковой рекламной сети. Так, выручка от этого сегмента увеличилась

«Бегун» предоставил информацию о средних ставках по различным тематикам в системе за 2009 год. В исследовании отражены изменения средних цен по месяцам с указанием максимальной ставки в течение прошедшего года для каждой из тематик.

Средние ставки по тематикам за 2009 год:

Авто – 5,72 р.
Бытовая техника –5,06 р. (max значение средней ставки – 5,81 р. в феврале)
Компьютерная и цифровая техника –3,61 р. (max – 4,41 р. в июле)
Красота и здоровье –2,48 р. (max – 2,77 р. в июне)
Личные

За 2009 год затраты на контекстную рекламу в России выросли на 13 процентов до 9,61 миллиарда рублей. Об этом в номере от 28 января пишет газета "Коммерсант" со ссылкой на подсчеты агентства контекстной рекламы iContext. Данные агентства свидетельствуют, что сегмент контекстной рекламы переживает кризис лучше, чем отрасль в целом, где по итогам трех кварталов обвал составил около 30 процентов. Расходы на медийную рекламу в интернете за 9 месяцев увеличились всего на три процента.

В 2008

Всего на контекстную рекламу в рунете рекламодатели потратили в прошлом году 9,61 млрд руб., или $302 млн, рассказала гендиректор iContext Мария Черницкая. В 2008 г. рынок составлял 8,5 млрд руб., или $344 млн. Рублевый рост доходов от контекстной рекламы на фоне общего падения рекламного рынка (на 30% в рублях, по оценке АКАР) Черницкая объясняет перераспределением рекламных бюджетов, ростом аудитории рунета и тем, что контекстную рекламу размещают компании малого и среднего бизнеса, не связанные годовым планированием.

Большую часть рынка вновь занял «Яндекс», заработавший на контекстной рекламе 7,5 млрд руб. (+18% к уровню 2008 г.), считает iContext. Второе место сохранил «Бегун» (1,1 млрд руб., на 29% меньше, чем в 2008 г.), но третий участник рынка — Google — впервые приблизился к нему практически вплотную (1,01 млрд руб., +50,7%). Подсчеты iContext похожи на правду, соглашается источник в «Яндексе». Гендиректор «Бегуна» Алексей Басов и глава российского офиса Google Владимир Долгов эти цифры не комментируют.

«Яндекс» и Google увеличили доли на рынке на 4 п. п. и 2 п. п. соответственно, а «Бегун» потерял 7 п. п., снизив долю с 18% до 11%, следует из данных iContext. Главной причиной снижения доходов «Бегуна» Черницкая считает сокращение доли на рынке поиска у Rambler — основного акционера и крупнейшей рекламной площадки «Бегуна». За год с декабря 2008 г., по данным Liveinternet, доля Rambler в общем количестве поисковых запросов снизилась почти вдвое до 3,4%. У «Яндекса» она выросла с 56,1% до 58,9%, у Google — с 22,7% до 23,4%. Источник в «Бегуне» подтверждает: доходы компании снижаются вместе с рыночной долей Rambler. Но выручка «Бегуна» больше, чем подсчитала iContext, а доля на рынке контекстной рекламы — около 14%, уверен он.

«Бегун» расширяет возможности услуги «Контекстный звонок». Теперь клиенты из России могут бесплатно позвонить по телефону, указанному в рекламном объявлении по соответствующей ссылке «Звонить».

Номер телефона генерируется автоматически в формате «8 800 …». Воспользоваться услугой смогут те рекламодатели, которые подключили услугу «Контекстный звонок». При этом не нужно приобретать и поддерживать бесплатную телефонную линию.

Услуга «Контекстный звонок» была запущена компанией «Бегун» в 2006 году. Она ориентирована на бизнес, не требующий обязательного перехода на сайт (например, такси, интернет-магазины). И представляет собой принцип оплаты за результат.

Шаблоны для однотипных объявлений в «Бегуне»

В «Бегуне» появилась возможность использовать шаблоны при создании однотипных объявлений.

Рекламодатели смогут использовать шаблонные объявления для группы ключевых слов и категорий продвигаемых продуктов.

Для их создания необходимо в заголовке и/или в описании объявления указать шаблон в одном из поддерживаемых форматов (с использованием символов ## или {keyword:}), при этом шаблон может встречаться в поле объявления только один раз.

В Яндекс.Директе возможность использования шаблонов для однотипных объявлений появилась в конце декабря 2009 года.

Отчёты по Директу в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике появились дополнительные отчёты по рекламе Яндекс.Директа, а именно Директ – сводка, Директ – площадки и Директ – регионы. Все отчёты Я.Метрики строятся не по кликам, а по визитам (сессиям).

В «Директ – сводке» представлены отчёты по рекламным кампаниям, баннерам и ключевым фразам.

«Директ – площадки» представят наиболее полную информацию по площадкам, с которых происходили переходы по объявлениям на сайт рекламодателя.

О том, из какого региона посетитель перешёл на сайт по объявлению, будет представлено в отчёте «Директ – регионы».

Сообщается, что количество кликов, учтенных в Я.Директе, и количество визитов, отображаемых в отчетах Я.Метрики, может отличаться, поскольку в один визит может попасть несколько кликов по объявлению или клик вообще может не зарегистрироваться Я.Метрикой как визит, если счетчик Метрики не был загружен при просмотре сайта.

Google, которой полтора года назад не удалось купить сервис контекстной рекламы «Бегун», заключила с ним соглашение о партнерстве.

Бегун«и Google сообщили, что заключили соглашение, превращающее российскую компанию в реселлера Google. До конца января «Бегун» начнет продавать текстовую рекламу не только на сайтах своих партнеров (Rambler, «Одноклассники», Mail.ru, Afisha.ru и др.), но и в результатах русскоязычного поиска Google — через систему AdWords.

Условия соглашения стороны не раскрывают. Гендиректор российского офиса Google Владимир Долгов говорит лишь, что разделение доходов не предполагается. Клиенты реселлера участвуют в аукционах на покупку рекламы наравне с клиентами Google и рассчитываются напрямую с американской компанией. Но Google отчисляет реселлерам комиссию — как правило, единицы процентов от рекламных доходов, рассказывает один из ее партнеров.

Условия соглашения с «Бегуном» не вполне стандартные, признается Долгов. В отличие от других российских реселлеров Google у «Бегуна» есть своя технология продажи рекламы и стабильная клиентская база, объясняет он.

Основной плюс партнерства с Google — доступ к новой рекламной площадке, объясняет гендиректор «Бегуна» Алексей Басов. Сейчас из всех поисковых систем «Бегун» продает рекламу только в Rambler и Yahoo!, а доля Google на рынке поиска в рунете на порядок выше (см. врез).

Для реселлера партнерство с Google — возможность повысить доходность существующих клиентов, считает гендиректор iContext Мария Черницкая (ее агентство первым в России заключило такое соглашение с Google год назад). Также Google дает реселлерам технологические привилегии, добавляет она. А «Бегуну» альянс с Google тем более на руку, ведь вклад Rambler в доходы «Бегуна» снижается вместе с ее долей на рынке поиска, предполагает Черницкая. Близкий к «Бегуну» источник это подтверждает. Для Google же «Бегун» станет по сути российским офисом продаж, продолжает Черницкая.

В 2008 г. Google договорилась выкупить у Rambler и «Финама» 100% «Бегуна» за $140 млн и разместить на Rambler свой поиск, но сделку заблокировала антимонопольная служба. Нынешнее соглашение отличается от обсуждавшегося в 2008 г., признает Долгов, но и оно обещает быть продуктивным.