Интернет в числах

31 марта 2010 года   |  Поисковые системы

На конференции «Управление аудиторией и реклама в Интернете» было озвучено много ценных сведений о росте и составе интернет-аудитории, эффективности тех или иных рекламных каналов и стратегий и других количественных данных. Предлагаем вашему вниманию самые впечатляющие, неожиданные и интересные числа.

1. АУДИТОРИЯ

Интернет-аудитория России — это 54% городского населения старше 12 лет. Дальнейший рост аудитории будет происходить за счет регионов и пользователей старших возрастных групп.

Аудитория Яндекса (33 проекта) — 13 008 000 в среднем за день, аудитория Mail.ru (30 проектов) — 11 743 000. На третьем месте — «В Контакте» — 10 422 000. (Данные TNS Web Index)

26% пользователей выходят в Интернет на работе, 83% — дома.

Количество целевых переходов по контекстной рекламе в нерабочее время и по выходным дням в 3 раза меньше, чем в рабочее время в будние дни

2. МОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ

В РФ более 100 млн абонентов сотовых операторов. 15-20 млн. человек выходят в Сеть в помощью телефона (данные за месяц). По информации компании «Бегун», 28% интернет-аудитории используют мобильник для выхода в Сеть (это 8,8 млн. чел).

Браузер Opera Mini используют 2 млн. чел. ежедневно. Около миллиона россиян приобрели iPhone.

43% пользователей мобильного интернета относятся к возрастной группе 18-24 года. Много пользователей в возрасте до 18 лет.

Отклик на рекламу в рассылках мобильного оператора — от 2,5 %

Трафик мобильного поиска в России: Яндекс — 2,5%, Google — 0,7% (данные Opera). В США 15% трафика приходится на мобильные поисковые системы.

Мобильная аудитория состоит из двух групп. Первая выросла на «обычном» Интернете, потом открыла для себя мобильный. Вторая — «поколение большого пальца» — взрослеет с мобильником в руке. Пересечение этих аудиторий с точки зрения рекламодателя — максимум 30-40%

3. ПОВЕДЕНИЕ АУДИТОРИИ

Реакция пользователей на баннер: 60% кликают, 52% идут искать информацию об увиденном продукте (компании) в поисковые системы (не кликают по баннеру, например, из недоверия). Респонденты могли выбрать несколько ответов. Отзывы в соцмедиа идут искать 17%. Вывод: нужно сочетать медийную и контекстную рекламу, они усиливают друг друга.

59% при выборе интернет-магазина учитывают личные рекомендации знакомых, 42% — онлайн-рекомендации

Кнопкой отключения рекламы на Mail.ru пользовались около 1% аудитории, на Яндексе она до сих пор существует, ее нажимают до 3% пользователей. Вывод: если реклама адекватна и релевантна, то аудитория воспринимает её положительно

4. РЕКЛАМОДАТЕЛИ

74% маркетологов указали на недостаток опыта работы с Интернетом. 62% сложно оценить эффективность интернет-рекламы.

Планы IAB в России на 2010 год — локализация и запуск международного образовательного курса IAB по интернет-рекламе, проведение в России международной премии IAB MIXX Awards в сфере интернет-маркетингаю

Объем рекламного рынка России за 2009 год — 204,2 миллиарда рублей (ATL-сегмент). От этой суммы интернет-реклама — 9%

48% рекламодателей «Бегуна» размещают рекламу только в Интернете. 60% «мелких» клиентов Яндекс.Директа приносят 3% оборота. Это основа будущего роста контекстной рекламы

5. ДЕНЬГИ

В 1999 году баннер на главной странице Яндекса стоил $300 в день. Сейчас — $70 000. Баннер на главной странице Mail.ru — $600 и $33 000 соответственно.

На спецпроекты в целом по Рунету приходится 1% рекламных бюджетов, рекламодатели Mail.ru тратят на спецпроекты 10% бюджетов.

Если товар стоит менее 3000 р., решение о покупке большинство пользователей принимает за несколько часов (54%). 1-3 дня — 29%. Если товар дороже 30 тыс. рублей — решение принимается более недели (62%). За несколько часов такое решение принимают менее 7%. На этом основано использование поведенческих технологий — как долго вам показывают контекстную рекламу, основанную на прошлых поисковых запросах.

6. ТЕХНОЛОГИИ

За последние месяцы Яндекс.Метрика вышла на третье место среди счётчиков Рунета (первые два — Liveinternet и Top@Mail.ru)

У «Бегуна» 40% поведенческого рекламного трафика, у Яндекса 80% поискового.

SMМ-кампания должна вестись на 3-5 основных площадках, не стоит регистрироваться во всех возможных социальных сетях.

У среднего пользователя 2,5% бесплатной почты

Нужно увеличить CTR контекстной рекламы? Он увеличится на 10%, если поисковый запрос пользователя есть в объявлении; на 25% — если он есть в заголовке.

по материалам «Ашманов и партнеры»

Читайте также

Статьи