Новый поисковый сервис Graph Search может помочь соцсети Facebook с привлечением выручки, однако вряд ли сделает ее реальным конкурентом крупнейшей в мире интернет-компании Google на глобальном рынке онлайн-поиска, считают западные аналитики.

Новый поисковый сервис Graph Search может помочь соцсети Facebook с привлечением выручки, однако вряд ли сделает ее реальным конкурентом крупнейшей в мире интернет-компании Google на глобальном рынке онлайн-поиска, считают западные аналитики.

Глава Facebook Марк Цукерберг представил на этой неделе бета-версию сервиса Graph Search, с помощью которого реализуется поиск по контенту соцсети. Новый инструмент будет индексировать социальный граф Facebook — пользовательские профили, их контент и связи между ними. На сегодняшний день пользователи, получившие доступ к сервису, смогут искать по людям, фотографиям, местам и интересам. Цукерберг особо отметил, что запуск Graph Search не отменяет сотрудничества Facebook с поисковиком Microsoft Bing, который пользователи по-прежнему могут использовать для поиска по интернет-контенту за пределами соцсети.

По мнению аналитиков из Merrill Lynch, ряд категорий поисковой системы Graph Search позволят легко монетизировать инструмент, пишет агентство Рейтер. «Будет несложно включить оплаченные поисковые результаты в Graph Search через партнерство Facebook с Bing», — отмечают они в отчете для клиентов инвестбанка, повышая целевую цену акций соцсети на ближайший год на 13% до 35 долларов.

Как считает Марк Махейни (Mark Mahaney) из RBC Capital Markets, сервис поможет Facebook удержать пользователей на сайте и привлечь новую аудиторию. «Улучшенная функциональность сайта должна быть позитивно воспринята пользователями, что приведет к росту трафика, большему числу поисковых запросов и, как следствие, рекламных доходов», — пишет он в аналитической записке для клиентов.

По оценкам Merrill Lynch, выручка Facebook может увеличиться за счет поискового сервиса примерно на 500 миллионов долларов в год, если соцсети удастся добиться как минимум одного оплаченного клика в расчете на одного пользователя в год. Исходя из того, что аналитики прогнозируют выручку Facebook по итогам всего 2012 года на уровне 5 миллиардов долларов, только за счет Graph Search соцсеть может прибавить в текущем году около 10% оборота.

Если Facebook удастся более четко оформить рекламные продукты на основе поисковых результатов, она может в течение года занять до 5% рынка поисковой онлайн-рекламы США, который оценивается примерно в 15 миллиардов долларов, сказал агентству Bloomberg аналитик из IDC Карстен Вайде (Karsten Weide).

В то же время, аналитики из J.P. Morgan Securities считают, что неопределенность со сроками возможного запуска Graph Search для мобильных устройствах может негативно сказаться на перспективах развития сервиса. По их мнению, успех поискового сервиса, который во многом полагается на локальную информацию, зависит от способности Facebook запустить качественную мобильную версию продукта.

В настоящий момент Graph Search также недостает глубины локализованного контента, подобной информации, доступной на Yelp, считает аналитик Брайан Уизер (Brian Wieser) из Pivotal Research Group. По его словам, потенциал монетизации нового сервиса будет во многом определяться тем, насколько значительное число поисковых запросов сможет привлечь Facebook.

«Потребители, скорее всего, будут отдавать предпочтение другим источникам, в частности, Google. Как следствие, рекламодатели будут использовать поиск только в том случае, если посчитают, что сервис эффективно решает их задачи на Facebook», — пишет Уизер.

«Что является более ценным? Найти суши-ресторан в Нью-Йорке или найти тот из них, который нравится моим друзьям? Этот вопрос отражает противостояние Facebook и Google», — заявил Bloomberg аналитик Майкл Гартенберг (Michael Gartenberg) из Gartner.

Большинство аналитиков, опрошенных Рейтер, сходятся во мнении, что Facebook не сможет при помощи Graph Search оспорить доминирующие позиции Google на рынке интернет-поиска в ближайшем будущем.

«На данный момент мы не считаем Graph Search угрозой поиску Google. В будущем, Graph Search может конкурировать с отдельными категориями поиска Google, к примеру, Places и Maps», — говорят в Merrill Lynch.

«Хотя Graph Search предлагает пользователям уникальную информацию, не доступную на Google, он не может заменить Google. Мы смотрим на отношения между Facebook Graph Search и Google как на конкурентные и взаимодополняющие одновременно», — отмечают аналитики из Piper Jaffray & Co.

Российские эксперты также не считают Facebook Graph Search серьезной угрозой для Google. По словам основателя сервиса Liveinternet Германа Клименко, сервис Graph Search позитивно скажется на имидже Facebook, однако не сможет существенно поспособствовать росту доходов соцсети либо повлиять на расклад сил на рынке поиска.

«За словом „поиск“ мы, как правило, видим доходы Google и „Яндекс“ от поисковой рекламы. А Graph Search — это не интернет-поиск, а, по сути, поиск по базе данных. Идея поиска по социальным связям не нова, поэтому Graph Search — это не революционный продукт», — сказал Клименко. По мнению эксперта, минусом сервиса Graph Search на этапе запуска также является отсутствие функции поиска по записям, которая, однако, реализована в соцсети Google+.

Facebook, которая провела IPO в мае прошлого года, заинтересована в поисках новых источников дохода для укрепления доверия инвесторов. О результатах четвертого квартала и всего 2012 финансового года соцсеть расскажет в отчете, который планируется к публикации 30 января. Аналитики из Goldman Sachs прогнозируют, что выручка Facebook в четвертом квартале составила порядка 1,5 миллиарда долларов. Акции соцсети закрылись в среду на Nasdaq на уровне 29,85 доллара — с начала 2012 года ценные бумаги компании прибавили более 12% стоимости.