Поисковая система Google по итогам 2010 г. подтвердила свое и без того абсолютное лидерство в мире по объему поисковой интернет-рекламы. По оценке аналитической компании IHS Screen Digest, в 2010 г. доля Google на этом рынке составила 83% против 81% в 2009 г. В результате Google заработала на рекламе $25,4 млрд по сравнению с $21,1 млрд в 2009 г. Как отмечают аналитики, это достижение тем более значимо, что весь мировой рынок интернет-рекламы в 2010 г. рос быстрыми темпами. Кроме того, Google встретилась с сильной конкуренцией на крупных развивающихся интернет-рынках: со стороны NHN в Южной Корее, «Яндекса» в России и Baidu в Китае.

Кто быстрее: Google или рынок

Мировой рынок поисковой интернет-рекламы в 2010 г. вырос на 17%, до $30,4 млрд, поэтому рост доходов Google от этой рекламы на 20,2% заметно превысил скорость восстановления мирового рынка после падения в 2009 г. Как следствие, общий доход Google в 2010 г. увеличился 22,5%, до $28,9 млрд.
С кем борется Google

Основными вызовами для Google являются необходимость борьбы с активизацией Microsoft в сфере интернет-поиска и мощными конкурентами на национальных интернет-рынках Южной Кореи, России и Китая.

Как считают аналитики, наибольшую угрозу лидерству Google со стороны Microsoft представляет альянс IT-гиганта с социальной сетью Facebook, располагающей более 650 млн пользователей. Именно в секторе социальных сетей Google так и не смогла ни купить, ни разработать эффективных продуктов. Хотя следует подчеркнуть, что доходы Facebook от рекламы пока не идут ни в какое сравнение с показателями Google. По оценке аналитического агентства eMarketer, рекламный доход Facebook в 2010 г. составил $1,86 млрд.

Гораздо меньшую конкуренцию Google составит альянс Microsoft с поисковиком Yahoo!, поскольку их сотрудничество относится в основном к сфере развития поискового движка Yahoo! с использованием решения Microsoft’s Bing.

Что касается рынков Южной Кореи, России и Китая, то здесь доминируют местные поисковые системы — NHN, «Яндекс» и Baidu. Особенно сложная для Google ситуация сложилась в Китае, где компания в результате конфликта с правительством уступила значительную долю рынка поисковику Baidu. Тем не менее Google решила остаться на этом рынке интернет-поиска, годовой объем которого оценивается в $1,6 млрд, а темпы роста в 2010 г. составили 60%.