Команда Google AdWords объявила о намерении усовершенствовать вид объявлений, транслируемых на мобильные устройства, чтобы потребителям было легче найти необходимую информацию на ходу. Ожидается, что с 15 октября 2014 года пользователи смартфонов смогут увидеть дополнительную опцию вместо второй строки текста.

Это облегчит людям получение информации о бизнесе, его местоположении и предлагаемой продукции. В свою очередь рекламодатели смогут

выделить рекомендуемые товары и услуги;
предоставить полезную и своевременную информацию о местных достопримечательностях, включая адреса;
направить клиентов на релевантные страницы на сайте, например, на страницу продаж или продвижения.

В качестве примера команда AdWords приводит объявления магазина Flowers Forever. До обновления пользователи, искавшие «flowers» (цветы) на Google.com, видели сообщение с URL сайта, двумя строками общей информации и ссылкой на размещение заказов.

После обновления потенциальные клиенты по-прежнему смогут видеть URL сайта, короткое описание и форму онлайн-заказа. Вместо второй строки объявления добавлен маркер Google Maps, который показывает расположение цветочного магазина.

После устранения второй строки текста рекламодатели получили ещё один способ вовлечения клиентов. С помощью всего одной кнопки на своих смартфонах потребители теперь могут взаимодействовать с Flowers Forever тремя способами: посетить мобильную версию сайта, разместить заказ или посетить магазин.

Представители Google AdWords также предлагают несколько советов, которые помогут выгодно использовать обновление:

убедитесь, что наиболее важная информация для моментального удовлетворения потребностей клиентов находится в первой строке текста объявления. Длина текста не должна превышать 35 символов;
включите все соответствующие расширения, чтобы помочь потребителям найти информацию быстрее и увеличить CTR.

Отказаться от обновления можно будет в октябре через форму на сайте Справочного центра.

Несколькими днями ранее Google расширил место для рекламирования продукции с помощью AdWords. Кампании AdWords до сих пор были ограничены 95 символами, но расширение добавит еще 25 символов для продвигающих текстов.

В конце августа 2014 года Google AdWords обновил визуальный интерфейс. В результате оформление сервиса стало более согласованным с другими бизнес-продуктами Google, такими как AdSense и Google Analytics.