Google AdSense запустил своё приложение для мобильных устройств ещё до «смартфонной революции», когда у всех были только «раскладушки», с целью открыть и этот рынок для маркетологов. С тех пор уже стал наблюдаться существенный рост числа пользователей устройств меньших размеров. Для облегчения жизни рекламодателей AdSense разработал новый код вызова рекламных блоков для смартфонов и включил его непосредственно в ядро сервиса.

Новый код автоматически определяет устройство, с которым работает пользователь. Кампания по поддержке устройств с ограниченным функционалом продлится до 1 мая 2012 года. При этом AdSense уже сейчас рекомендует всем оптимизаторам ориентироваться на новый код, чтобы избежать нестыковок в будущем. Однако веб-издателям, настроившим свои сайты под WAP, напротив, ничего менять не нужно.