Рейтинг лидеров по рекламным расходам в третьем квартале 2010 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года претерпел некоторые изменения:

Представители тематики «Авто», сохранили долю в общем бюджете «Бегуна» на уровне 10%, прочно удерживая первую позицию. Зато на второй строчке рейтинга оказались рекламодатели категории «Личные вещи»,

В III квартале этого года интернет-компании заработали на рекламе 7,3 млрд руб. ($240 млн по курсу ЦБ), следует из опубликованной вчера оценки Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Расходы рекламодателей в рунете в этом квартале немногим меньше, чем объемы размещения в наружной рекламе (8,1 млрд руб.) и печатных СМИ (7,8 млрд руб.), но темпы роста доходов от виртуальной рекламы выше. Если бюджеты на печатные СМИ в III квартале этого года по сравнению с тем же периодом 2009 г. выросли только на 8,3%, а наружной рекламы — на 28,6%, то на интернет — на 40,4%.

Высокий рост доходов операторов наружной рекламы в III квартале (в первой половине года этот рынок вырос только на 13%) — эффект низкой базы, объясняет директор «Эспар-аналитик» Андрей Березкин, в прошлом году III квартал был для наружки провальным. В IV квартале бюджеты операторов так быстро расти не будут, уверен он. Зато рекламная выручка интернет-компаний все последние годы быстро увеличивается, и даже в кризис рунет оставался единственным медиа, доходы которого не падали, а только росли. В прошлом году рекламодатели в России сократили общие бюджеты на четверть, а вот на интернет — увеличили на 8% (19 млрд руб.). Кроме того, конец года для рунета традиционно «урожайный» период: в это время рекламодатели тратят в сети 35-40% годового бюджета, указывает Андрей Чернышов, гендиректор AdWatch Isobar Russia. Таким образом, уже в IV квартале интернет может стать вторым медиа в России по объемам размещения, предсказывает он, а по пессимистическому сценарию интернет обгонит наружную рекламу и печатные СМИ во II квартале 2011 г. В любом случае по итогам нынешнего года интернет уступит наружке и печатным СМИ, говорит Чернышов, и обгонит их по итогам всего 2011 года.

Вероятность того, что интернет станет вторым по объемам размещения в IV квартале этого года, достаточно высока, согласен руководитель крупной интернет-компании.

Бурный рост интернет-рекламы происходит прежде всего за счет роста числа интернет-пользователей, объясняет представитель «Яндекса» Очир Манджиков. Российская аудитория интернета выросла с июля 2009 г. по июль 2010 г., по подсчетам Comscore, на 31% и составила 43,3 млн пользователей. «Яндекс», крупнейший портал рунета, в сентябре этого года обогнал по ежедневной аудитории телеканалы СТС и РЕН ТВ, а также радиостанцию «Европа плюс» (данные TNS по аудитории от 12 до 54 лет).

Кроме того, быстро увеличивается число самих рекламодателей, продолжает Манджиков: число только региональных компаний, которые размещают контекстную рекламу (объявления, тематически связанные с содержанием страницы или поисковым запросом), по данным «Яндекса», выросло с июня 2009 г. по июнь этого года на 80%. «С одной стороны, интернет проникает в умы все большего числа людей, в том числе и тех, кто распределяет рекламные бюджеты», — говорит руководитель крупной интернет-компании, с другой — рынок интернет-рекламы в России контролируют несколько крупнейших игроков, которые «разгоняют» его совместными усилиями.

По словам Чернышова, сказывается и то, что показатель CPT (стоимость тысячи контактов) в интернете ниже, чем у главного российского медиа — ТВ. Как рассчитала Aegis Media для газеты «Коммерсантъ», в первой половине этого года CPT на ТВ составляла 106 руб., а в рунете — 86 руб.

В бюджетах многих рекламодателей — сотовых операторов, автомобильных брендов — интернет уже сейчас занимает второе место после телевидения, указывает гендиректор видеопортала RuTube Михаил Ильичев: «Интернет-медиа стали по-настоящему массовыми и помимо интерактивности дают и больше инструментов для решения конкретных маркетинговых задач».

Представитель МТС Ирина Осадчая с этим не согласна: в бюджете этого оператора наружная реклама занимает большую долю, чем интернет, и вряд ли эта пропорция изменится в ближайшее время.

До сих пор российские компании, работающие на рынке «контекста», не имели инструмента, прогнозирующего бюджеты рекламных кампаний на сети. Спланировать расходы можно было только по рекламе на поиске. «Бегуну» удалось создать планировщик, генерирующий прогнозы бюджетов текстовых кампаний и в поиске, и на сети.

При этом объявления для трансляции в приложении подбираются с помощью поведенческого таргетинга и подстраивается под личные предпочтения пользователей.

Реклама встраивается непосредственно в экран приложения и может быть скрыта одним кликом. Кроме того, пользователь может пролистывать показываемые объявления.

В "Бегуне" отмечают, что с помощью новой системы

«Бегун» сообщил о запуске сайта бегун.рф и о поддержке кириллических доменных имен рекламодателей.

Кириллические адреса теперь можно указывать во всех объявлениях «Бегуна», за исключением тех, которые будут транслироваться в поисковой выдаче Google. Многие компании, зарегистрировавшие кириллические доменные имена, уже начинают использовать их в своей рекламе. После старта открытой регистрации в зоне .рф, поддержка кириллических доменных имен рекламными сервисами станет еще более актуальной.

Агрегатор контекстной рекламы "Блондинка.ру" объявил об акции, в рамках которой сервис обещает бесплатно увеличить эффективность кампаний как минимум на 10 процентов.

Под эффективностью в данном случае подразумевается оптимизация, позволяющая снизить цену клика по объявлению на 10 процентов. Если эффективность кампании вырастет больше, чем на 10 процентов, половина от стоимости дополнительных кликов будет получена "Блондинкой" в качестве платы за оптимизацию.

По словам председателя

У пользователей профессионального интерфейса Директа появилась возможность добавить к объявлению три дополнительные ссылки.

Эти дополнительные ссылки могут помочь пользователям быстро выбрать нужный раздел рекламируемого сайта, а рекламодателям - направить посетителей на самые нужные страницы своего ресурса. Это сделает рекламное объявление еще более эффективным.

Дополнительные ссылки появляются в объявлении только в том случае, если оно показывается на 1-й позиции

Теперь рекламодатели "Бегуна" смогут размещать объявления еще на двух рекламных сервисах помимо Google Adwords – в сети Kavanga и сервисе мобильной рекламы MobileDirect. Подключиться к размещению рекламы в этих системах можно будет непосредственно из интерфейса

Рекламная кампания Coca-Cola в Twitter принесла, по словам главы по цифровому маркетингу корпорации, "фантастические результаты". Об этом пишет The Financial Times.

Спонсорская реклама Coca-Cola появлялась в ходе обсуждения в микроблогах чемпионата мира по футболу. За день рекламные объявления были показаны 86 миллионов раз, 6 процентов пользователей кликнули по ним.

Coca-Cola - второй рекламодатель, воспользовавшийся такой рекламной схемой. Первой компанией, решившей спонсировать одну из самых обсуждаемых тем в Twitter, стала Disney Pixar. С помощью микроблогов компания продвигала новый анимационный фильм Toy Story 3.

Twitter является крупнейшим микроблогерским сервисом. Ежемесячно его посещает свыше 100 миллионов человек. Свою рекламную систему Twitter представил в апреле, позволив сначала размещать объявления в результатах поиска. Вторым шагом стала возможность размещения рекламы в секции "trending topics", где собраны записи пользователей, посвященные различным темам, например фильмам, музыкальным исполнителям или мероприятиям.

В конце прошлой недели пользователи профессионального интерфейса Яндекс.Директа получили доступ к API, позволяющему создавать собственные приложения для работы с рекламными кампаниями.

API сервиса Яндекс.Директ дает возможность разработчикам создавать приложения, напрямую взаимодействующие со службой контекстной рекламы Яндекса. С помощью таких приложений рекламодатели могут гибко и эффективно управлять сложными и масштабными рекламными кампаниями, иметь возможность точнее прогнозировать