Лишь каждый десятый пользователь рунета нажимает на рекламные баннеры, причем почти 60% всех «кликов» генерируются двумя процентами пользователей, сообщил в пятницу на конгрессе Top-Class International в Москве управляющий директор аналитической компании comScore Europe Майк Рид (Mike Read).

«Статистика аудитории, которой достигает баннерная интернет-реклама как в России, так и в Европе в целом подтверждает, что рынку необходимо искать другие способы оценки эффективности рекламы, кроме как на основе кликов», — сказал Рид. По его словам, рекламодателям имеет также смысл обратить внимание и на другие форматы онлайн-рекламы, не ограничиваясь баннерами.

Наиболее активно развивающимися трендами на рынке интернет-рекламы он называет соцсети, мобильные и геолокационные сервисы. По числу мобильной аудитории в 2010 году в Европе существенный рост показали аукционные сайты (86%), онлайн-ритейл (79%) и социальные сети (75%).

На декабрь 2010 года сайтами, продающими купоны на скидки, пользовались 18,8% интернет-пользователей в Северной Америке и 9,6% в Европе. За год по числу уникальных пользователей они прибавили в Европе 162%. В большинстве европейских стран (Франция, Италия, Великобритания и другие) лидером на этом рынке остается Groupon, в России крупнейшим сервисом пока остается KupiKupon.

Рид отметил, что в 2010 году в Европе существенно увеличилась средняя продолжительность просмотра видео в сети. Аналитики comScore ожидают сохранения этой тенденции в 2011 году благодаря развитию онлайн-телевидения, и рекомендуют присмотреться к формату видеорекламы. По словам Рида, с мая 2011 года comScore начнет вести в России видеометрику — измерение посещаемости и других показателей для видеохостингов.

По данным comScore на декабрь 2010 года, аудитория рунета насчитывает 46,1 миллиона пользователей, с конца 2009 года она выросла на 25%. Российская интернет-аудитория, наряду с Турцией, является самой молодой в Европе — пользователи в возрасте от 15 до 34 лет составляют в ней 62%. Аналитики comScore прогнозируют, что в сентябре 2011 года рунет сравняется с лидером по числу пользователей в Европе — Германией, а в октябре 2011 года станет крупнейшим интернет-рынком в Европе.