Крупнейшая российская социальная сеть «ВКонтакте» первой среди конкурентов запустила новый вид таргетированных объявлений с рекламными видеороликами, сообщила компания.

Видеореклама размещается в виде стандартного объявления, при клике на которое открывается окно плеера. Пользователи социальной сети могут не только просмотреть видеоролик, но и добавить его на свою страницу, а также отметить как понравившийся.

Первой новый формат объявлений в социальной сети «ВКонтакте» использовала компания «МегаФон» для рекламы фильма «Generation П». Новый формат рекламы работает пока в тестовом режиме, который продлится до конца апреля.

В конце 2010 года стало известно, что «ВКонтакте» не стала продлевать контракт с компанией «Медиа Плюс», которая с 2008 года эксклюзивно продавала на страницах ресурса баннерную рекламу. Таким образом, таргетированные объявления остаются единственным способом разместить рекламу непосредственно на страницах социальной сети. Речь идет о рекламных объявлениях, демонстрируемых определенной аудитории, параметры которой — например, пол, возраст, место жительство, — определяет сам рекламодатель.

Доход «ВКонтакте» в 2009 году составил 34,5 миллиона долларов. В компании не раскрывают, какой из видов монетизации является для социальной сети основным, однако за девять месяцев 2010 года доходы от таргетированных объявлений принесли «ВКонтакте» лишь пять-шесть миллионов долларов.

Другие российские социальные сети видеорекламу пока не освоили. В пресс-службе «Одноклассников» РИА Новости сообщили, что видеообъявления появятся на ресурсе в будущем, как развитие баннерной рекламы в соцсети. «Мой мир» (Mail.Ru) также размещает на своих страницах баннерную рекламу — о планах добавления в нее видеоконтента компания пока не сообщала.

Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook размещает только таргетированные объявления, содержащие изображение и текст.