Twitter обновил панель сведений об аудитории (Audience Insights) и представил рекламодателям усовершенствованный способ таргетинга демографических групп (Persona Targeting).

Панель сведений об аудитории предоставляет данные о доходах и интересах пользователей, а также о поведении покупателей. Бренды могут применять эти данные для своих рекламных кампаний с учетом аудитории. Демографическую информацию Twitter собирает с помощью партнеров — Datalogix и Acxiom — и отображает без указания идентификации отдельных пользователей.

Менеджер Twitter по продукту Эндрю Брэгдон (Andrew Bragdon) объясняет:

«Обновление поможет вам лучше понять, кого вы достигаете с помощью ваших рекламных кампаний. В вашей панели кампании вы можете просто кликнуть «Посмотреть сведения об аудитории», чтобы больше узнать о вашей платной аудитории, а затем использовать эту информацию для оптимизации таргетинга и рекламного контента.

Вы также можете легко сравнить данные достигнутой и вовлеченной аудитории. Ваша достигнутая аудитория — пользователи, которые просматривают вашу кампанию; ваша вовлеченная аудитория — пользователи, которые активно взаимодействуют с вашими объявлениями (отвечают, запоминают в избранном и размещают ретвиты).

Если у вас включено отслеживание конверсий, сведения о кампании покажут вам больше информации о пользователях, которые конвертировались в прошлом. Вы даже можете сравнить сведения о достигнутой и конвертированной аудитории для выявления новых способов контакта с аудиторией, наиболее склонной к конвертированию».

Twitter также добавил новую функцию фильтрации в панели сведений, которая содержит уточненные категории аудитории: родители, поколение Миллениума, малый бизнес, выпускники колледжей и т.д. Рекламодатели могут таргетировать категории непосредственно в панели.

«У вас также есть возможность добавить дополнительные типы таргетинга для уточнения своей аудитории», — написал Брэгдон. — «Например, если вы хотите достичь поколение Миллениума, которое использует iOS, вы можете просто выбрать «Millennials» и «iOS» в качестве мобильной платформы, чтобы узнать больше об этой конкретной группе пользователей».

Сведения о кампаниях доступны по всему миру для всех рекламодателей Twitter. Возможность таргетирования по уточненным группам пользователей ограничена территорией США.

Twitter представил новый инструмент аналитики «Сведения об аудиториях» (Audience Insights) в конце мая текущего года. Нововведение призвано помочь маркетологам лучше понимать свою аудиторию в социальной сети.