На Search Engine Journal была размещена инфографика, которая позволяет отследить совершенствование поисковых систем (в США), а также появление и развитие SEO-отрасли.

Итак, в далеком 1994г. поисковая система Lycos заявила о себе, как о системе, использующей собственного поискового робота. Также в этом году появился WebCrawler – поисковик, который начал индексировать контент Интернета.

Главными событиями 1995г. стали: открытие моделей, основанных полностью на органическом поиске;

Страничка в сети ruseo.net представляет собой тематический форум, посвященный поисковому продвижению сайтов. Организация ресурса и функциональность отличаются наглядностью и достаточной лаконичностью, что позволяет с первого взгляда легко ориентироваться на сайте и пользоваться его возможностями.

Заслуживает одобрения четкое структурирование тем (среди них, в частности рабочие вопросы, связанные с продвижением, поиск и предложение работы, для тех, кто занимается SEO, «техническая часть», способы сетевого заработка и др.) и их разделение на подтемы.

Первоначально, может появиться ощущение, что форум ruseo.net – один из типичных представителей этого «жанра» в сети. Но более глубокое знакомство с сайтом дает немало оснований для того, чтобы от этого ощущения избавиться. Прежде всего, замечается уютная и доброжелательная атмосфера общения; здесь ровное отношение ко всем независимо от опыта работы в SEO и времени регистрации на форуме. Очевидно, это заслуга администрации, ее последовательно реализуемая «политика и идеология».

В данный момент на форуме проходит интересный конкурс для продвинутых блогеров в котором участники получают призы за креатив! Нужно всего лишь написать в карикатурной форме про наращивание ресниц. В итоге за первое место вы можете получить iPod nano 16gb. Удачи!

Уже не одна книга была написана о том, как правильно следует продвигать сайты. В сети можно найти сотни статей, посвященных различным советам по SEO. Однако в действительности все ли компании следуют написанному? Исследовательская компания MarketingSherpa в ходе исследования провела опрос 1 530 компаний-респондентов выяснила, какие же SEO-тактики наиболее востребованы.

Итак, самым популярным методом поискового продвижения оказалось использование ключевиков. Такую тактику используют 93% опрошенных компаний. Затем следуют тэги Title (81%), мета-тэги Description (81%), структура URL (67%), внутренняя перелинковка (65%), контент (60%), внешние ссылки (59%), интеграция с социальными медиа (54%), ведение блога (53%), оптимизация целевых страниц (51%).

Другие занимательные выводы, приведенные в исследовании:

- 70% компаний, занимающихся онлайн-коммерцией, используют внешние ссылки. Среди компаний, работающих в сфере медиа и издательства, такая тактика популярна лишь у 60%. А в сегменте финансов и различных проф. услуг лишь 52% выбирают такой SEO-метод. Стоит отметить, что наращивание внешней ссылочной массы 75% компаний признали самой трудной тактикой.

- Создание уникального контента 92% компании назвали самым эффективным методом.

- Основная цель поискового продвижения – это, конечно же, увеличение трафика (72%). Также одной из наиболее важных целей называлась увеличение показателей ROI.

- Сайты 71% компаний продвигаются очень неплохо: практически по всем ключевым запросам они находятся в ТОП-10, 28% компаний заявили, что их сайты находятся в ТОП-3.

В июле проект «ТопЭксперт.РФ» совместно с CMS Magazine запустил масштабное исследование «CMS для SEO». Исследование будет проводиться в течение двух месяцев, результаты планируется огласить в сентябре.

Цель этого исследования - выяснить, какие из представленных на рынке CMS наиболее качественно адаптированы для оптимизации сайта.

«CMS для SEO» - первое в своем роде исследование, которое носит исключительно практическую направленность. Все полученные результаты будут рекомендованы для

Накануне компания Google провела исследование, которое показало, что около 90% потенциальных кликов по объявлениям контекстной рекламы не могут быть восполнены трафиком из

Аналогичная тенденция наблюдается в контекстной рекламе: с 47% до 38% снизилась доля компаний, которые занимаются контекстной рекламой самостоятельно. И 55% компаний продвигаются в социальных медиа без помощи сторонних агентств, что тоже ниже

Спонсоры поста: Блогерам: реальный заработок!!!
Новая система управления проектами

Джеффри Пруитт, исполнительный вице-президент американского рекламного агентства iCrossing, рассказал о том, чем американский рынок интернет-маркетинга отличается от российского. Возможно, это интервью представляет собой набросанный общими штрихами портрет будущего нашего рынка.

Сначала, пожалуйста, несколько слов о Вашей компании и о ее месте на рынке

I-Crossing - это компания интернет-маркетинга, изначально мы занимались поиском и поисковым маркетингом, но теперь выполняем работы по онлайн-рекламе, от оптимизации и создания всех видов цифрового контента до контекстной и медийной рекламы; кроме того, мы разработали собственную технологию отчетности, которая позволяет нам производить всю необходимую отчетность по маркетинговым исследованиям и эффективности работы.

Как вы начинали работать и как в те времена выглядел рынок?

Я пришёл в компанию I-Crossing в 2000 году, она на тот момент занимались поисковым маркетингом, а рынок был очень похож на современный российский рынок. Сейчас у нас эта отрасль уже превратилась в развитую индустрию с отработанными технологиями.

То есть сейчас на американском рынке основной тренд – комплексный интернет-маркетинг, а SEO – лишь часть технологического процесса?

Мы имели возможность наблюдать за поведением потребителей и за тем, как на их поведение влияют различные виды онлайн-маркетинга, так что сейчас мы в США стараемся интегрировать поисковый маркетинг с традиционным маркетингом. Мы отслеживаем все путь потребителя от телевизионной рекламы, которая создает осведомленность о товаре, через рекламные объявления, которые тоже создают осведомленность и интерес, который конвертируется в поисковые запросы.

Постараться всё это интегрировать - довольно сложное занятие, ведь в прошлом мы всего-навсего оптимизировали сайты под запросы, покупая ключевые слова. Но, если это все правильно сделать, результат для заказчика получается очень хороший.

В данный момент на российском рынке несколько компаний также пытаются работать комплексно, однако не у всех это получается, для нашего рынка комплексный маркетинг скорее в будущем. Как Вы полагаете, почему так трудно достичь такого состояния рынка?

По сути, это происходит потому, что в России, как и в других развивающихся рынках, которые только-только осваивают получение клиентов с поиска, компании пытаются делать слишком много слишком быстро. А лучший курс - это соблюдение фундаментальных основ, понимание того, что главное – это контент, оптимизированный под ключевые слова. Это позволит российскому рынку двигаться в нужном направлении, ориентироваться на клиентов, и потом уже двигаться к более комплексным методикам.

Существует ли у вас на рынке оптимизации мнение, что Google борется против SEO?

Я полагаю, что Google смирился с тем фактом, что контент будут оптимизировать, и что он благодаря этому будет находиться в результатах поиска, потому что успехи Google объясняются не миллионными доходами от рекламы, а релевантным органическим поиском. Если Google хочет сохранить эту релевантность для конечного пользователя, результаты органического поиска никогда не исчезнут со страницы выдачи.

Заметны ли на американском рынке остальные поисковики, кроме Google?

Да, это Yahoo! и Microsoft, то есть Live Search, вот два наиболее заметных поисковика.

Yahoo! и Microsoft собирались объединиться…

Возможно, когда-нибудь… Yahoo! удавалось уже дважды остановить это слияние. Другие поисковики, которые имеют какие-то рыночные шансы - это ASK, ранее называвшийся Askjeeves, это всё неплохие поисковики, хотя большинство пользователей искать идут на Google, но тем, кто занимается интернет-маркетингом приятно иметь альтернативы, такие как Yahoo! и Microsoft.

Какие еще вы можете обозначить основные тенденции развития рынка поиска в Интернете и поисковой оптимизации?

Один из наиболее заметных трендов состоит в том, что развитие мультимедийных форматов в Интернете изменили то, как рекламодателям необходимо воспринимать оптимизацию. Когда пользователи пользуются поиском или просматривают сайты – они смотрят видео, картинки, находят новости – всё это серьёзно расширяет само определение поисковой оптимизации. Оптимизировать под поиск надо уже все цифровые активы, для чего требуются продвинутые стратегии развития контента – его нужно изменять определенным образом и искать площадки и способы его распространения.

Кроме того, серьёзно прогрессирует социальная активность, развиваются социальные сайты. И третье – это то, что в результатах традиционного поиска по ключевым словам показываются сейчас разные типы информации, видео например, и рекламу в этих новых форматах уже можно покупать как через рекламные системы поисковиков, так и на площадках.

Заметна ли борьба Google с платными ссылками? Или он их вообще уже уничтожил? В Рунете платные ссылки – это сейчас большой бизнес.

У нас тоже так раньше было, ссылки и линкфермы были одним из основных способов накачивания веса в поисковиках, но сейчас это уже не работает. Сейчас гораздо важнее, чтобы на сайте были объекты привлечения внимания и естественных ссылок, и особенно ценятся ссылки с социальных сетей, которые ставят сами пользователи, высоко оценивающие сайт.

Но раскрутка в социальных медиа тоже производит спам в гигантских количествах, разве это не проблема? Владельцы сайтов спамят социальные сети и блоги ссылками на свои сайты… В Рунете социальные сети только что вошли в моду, блоги тоже недавно, но многие уже считают SMO синонимом спама, эти технологии имеют плохую репутацию.

Ну, я полагаю, это проблема... но поисковые системы могут учитывать, например, сколько времени пользователи проводят на сайте и другие поведенческие аспекты. Нельзя сказать, что это в поисковых системах уже реализовано, но они все больше внимания уделяют той ценности, которую представляет контент для посетителей, следят за статистикой просмотра сайтов и это все используют для увеличения релевантности поиска.

Я полагаю, Яндекс и другие российские поисковики тоже будут искать способы оценивать контент сайтов с точки зрения пользы и ценности, устранять из результатов поиска сайты без такого содержимого или понижать их в ранжировании.

Скажите пожалуйста, какова величина рынка поисковой оптимизации в деньгах?

Сейчас это 2 миллиарда долларов, по некоторым прогнозам к 2014 году будет 8 миллиардов. Если включить сюда же платное размещение (рекламу), прогноз обещает 20 миллиардов к 2014 году.

Сколько денег клиенты платят за услуги? Каков, например, наибольший бюджет на интернет-продвижение, самый маленький, средний?

Всё зависит от клиента. Маленький местный бизнес с одним офисом и одним сайтом может затрачивать на продвижение не больше 5 тысяч долларов в год, но малые бизнесы, которые конкурируют за какие-то локальные ключевые слова и имеют хорошо развитый, проработанный веб-сайт, могут тратить от 40 до 120 тысяч долларов в год.

Крупные корпорации с большим количеством брендов, подразделений, местных офисов заказывают исследования, разработку контентных стратегий (сайты, социальное видео, работа с картинками и т.д.), оптимизацию контента – могут иметь бюджет до 5 миллионов долларов в год.

По материалам: Ашманов и Ко

Право собственности на контент 2.0
Смайлы qip - 210 штук
Как защитить свой сайт от детектирования в нём продажных ссылок?
Блоги, которые выгодно комментировать
Бесплатные советы по улучшению блога
Обзор социальных закладок рунета
РБК в Контексте
О том как убивают конкурентов. SAPE сцуко мегамоск!
Google экспериментирует с социальным поиском