Как сделать медийную рекламу эффективнее
Исследовательская компания СomScore выяснила, что при показе медийной рекламы в среднем около 31% показов не достигают пользователя. Для некоторых сайтов этот показатель составляет 91%. В лучших случаях (для рекламодателей) рекламу не увидят лишь – 7% пользователей.
Причинами того, что показы теряются, является неправильное размещение рекламного баннера. К примеру, если реклама размещена ниже области основного просмотра и требует прокрутки, а сам сайт имеет плохой контент, то пользователи редко станут прокручивать страницу до конца. (…)
Контекстная реклама станет медийнее
Как изменится интернет-реклама в ближайшие годы? Свои мысли по этому поводу изложил директор по маркетингу сервисов Яндекса Андрей Себрант. Он считает, что в последующие несколько лет самым большим сегментом рекламного интернет-рынка останется контекстная реклама. На ее основе будут развиваться новые технологии, продукты, форматы, которые не ограничиваются только текстом, а включают элементы мультимедиа.
Медийная реклама станет более зрелищной, а ее форматы разнообразнее, контекстнее. (…)
Рынок медийной рекламы на плаву
Исследовательская компания Econsultancy совместно с The Rubicon Project провела онлайн-опрос и выяснила, что за истекший год рынок медийной рекламы значительно подрос. В онлайн-интервью приняли участие более 400 рекламодателей и агентств со всего мира.
В результате исследования выяснилось, что за последние 12 месяцев более половины опрошенных (58%) повысили свои расходы на баннеры, объявления в онлайн-видео и интерактивную рекламу.
71%, т. е.почти ¾ респондентов увеличили свои траты на медийную рекламу в Facebook. (…)
АКАР посчитался по iContext
Ассоциация коммуникационных агентств России представила данные по объёмам рекламы за первое полугодие 2011-го года: медийной рекламы в интернете было продано на 5,0-5,5 млрд рублей, а контекстной - 11,1-11,5 млрд рублей, за вычетом НДС.
Если учесть что “Яндекс” за первые полгода 2011 продал контекста на 7,47 млрд рублей (без НДС), то доля компании на рынке контекстной рекламы составляет 63-65%, а медийной - 13-15 процентов. (…)
Медийную рекламу полюбят все
«Мы стоим на пороге революции, где все внимание будет сосредоточено на пользователях, где люди будут реагировать на медийную рекламу так, как никогда ранее», - заявил на днях Нил Моэн, вице-президент Google по управлению продуктами и ответственный за медийную рекламу. На днях в официальном блоге Google он поделился своим прогнозом о том, что ждет медийку к 2015 году:
1. В будущем число показов медийных рекламных объявлений снизится на 25% на человека.
При этом сама реклама станет более качественной.
2. (…)
Google на днях приобрел компанию AdMeld
Как сообщил техноблог TechCrunch, ссылаясь на многочисленные источники, Google на днях приобрел компанию AdMeld, специализирующуюся на баннерной рекламе. Цена покупки составила 400 млн. долларов. Факт сделки подтверждает и издание The New York Times, правда, подчеркнув, что она пока только на стадии переговоров и может вообще не состояться. Представители компаний пока никак не комментируют ситуацию. Возможно, не хотят привлекать внимание антимонопольной службы, которая в прошлом уже «переходила» Google дорогу. (…)
Facebook лучшее место для рекламы
Исследовательская компания comScore на днях опубликовала отчет с данными по медийной рекламе в США за 1-й квартал 2011. Как оказалось, за прошедшие три месяца было показано уже около 1,1 триллиона рекламных объявлений, а затраты на них превысили $1 миллиард.
Главной «рекламной площадкой» оказалась социальная сеть Facebook, показавшая 346,455 миллиардов рекламных объявлений (31,2 %) , что на 15% выше результатов 1-го квартала 2010. Второе место занял Yahoo!, показавший 112 миллиардов объявлений (10,1%), за ним следует Microsoft с 54 миллиардами объявлений (4,8%). (…)
Rambler заработал на текстовой и медийно-контекстной рекламе полмиллиарда рублей
Rambler, в прошлом году впервые ставший прибыльным, вновь в убытках. Причина — финансовый кризис и отток аудитории.
Выручка Rambler Media в первом полугодии 2009 г. по МСФО по сравнению с первым полугодием 2008 г. сократилась в долларах на 40,4% и составила $30,8 млн, а в рублях — на 17,5% и составила 1,02 млрд, сообщила компания. Полугодовая EBITDA упала в 3,4 раза до $2,6 млн, а рентабельность по EBITDA сократилась с 17,3% до 8,4%. Чистый убыток составил $2,1 млн (68 млн руб.) против $0,5 млн годом ранее. (…)
Microsoft и Yahoo! начали переговоры о рекламном сотрудничестве
Корпорации Microsoft и Yahoo! возобновили переговоры о поисковом и рекламном сотрудничестве, пишет Lenta.ru со ссылкой на собственные источники. Детали переговоров также неясно, смогут ли две компании договориться. Представители Microsoft и Yahoo! отказались комментировать информацию о переговорах.
В последний раз гендиректор Yahoo! Кэрол Бартц и гендиректор Microsoft Стив Балмер встретились в начале апреля. В рамках переговоров о рекламном сотрудничестве предполагается, что Yahoo! (…)
Кризис не сведет на нет рост трафика и доходов в российском интернете
Российский рынок интернет рекламы в прошлом году интернет-рекламы составил 14,7 млрд руб. до выплаты НДС, или $592,5 млн (исходя из среднегодового курса в 24,81 руб./$), подсчитало рекламное агентство Mindshare Interaction. За год рынок вырос на 55%. Около 40% рынка — 5,8 млрд руб. ($233,7 млн) — пришлось, по данным Mindshare Interaction, на продажи медийной рекламы (банеры и т. п.); годом ранее этот сегмент рынка составлял $159 млн. Остальные 8,9 млрд руб. (…)
продолжить »