Rambler заработал на текстовой и медийно-контекстной рекламе полмиллиарда рублей

27 августа 2009 года   |  RamblerКонтекстная реклама

бегун

Rambler, в прошлом году впервые ставший прибыльным, вновь в убытках. Причина — финансовый кризис и отток аудитории.

Выручка Rambler Media в первом полугодии 2009 г. по МСФО по сравнению с первым полугодием 2008 г. сократилась в долларах на 40,4% и составила $30,8 млн, а в рублях — на 17,5% и составила 1,02 млрд, сообщила компания. Полугодовая EBITDA упала в 3,4 раза до $2,6 млн, а рентабельность по EBITDA сократилась с 17,3% до 8,4%. Чистый убыток составил $2,1 млн (68 млн руб.) против $0,5 млн годом ранее.

Больше всего упала выручка от контекстной рекламы — на 45,3% до $12,7 млн (на 24% в рублях до 419 млн руб.). Система контекстной рекламы «Бегун» (у Rambler — 51%) принесла $8,9 млн (296 млн руб.) — в 1,8 раза меньше, чем годом ранее. Рынок же контекстной рекламы в целом вырос в первом полугодии на 5% в рублях, подсчитало Mindshare Interaction.

У Rambler резко упала доля рынка поиска, объяснила гендиректор Rambler Ольга Турищева. Поиск — основная площадка для показа контекстных объявлений, соглашается Андрей Себрант из «Яндекса». За год, по данным Liveinternet, доля Rambler упала с 11,4% до 4,2%, три года назад доля Rambler составляла 20,3%.

Чтобы исправить положение, Rambler на 40% обновит оборудование и наймет новых разработчиков, обещает Турищева, а также не будет продавать свой пакет «Бегуна». В прошлом году его хотел купить Google за $140 млн, сделку не одобрила ФАС. Поиск от Google должен был заменить поиск Rambler.

Выручка Rambler от медийной рекламы тоже упала — на 36,1% до $13,1 млн (на 12% в рублях до 432 млн). А рынок, по данным Mindshare, вырос на 4% до 2,5 млрд руб. Ассоциация коммуникационных агентств России итогов первого полугодия не подвела, но, по ощущениям ее вице-президента Владимира Евстафьева, Rambler падает вместе с рынком.

Падение доходов — следствие потери аудитории Rambler, говорит гендиректор Mail.ru Дмитрий Гришин. По данным TNS, с декабря по июнь ежемесячная аудитория Rambler снизилась на 6% до 11,1 млн, аудитория его конкурентов выросла. Выручка Mail.ru в первом полугодии показала хороший рост, неконкретно говорит Гришин. У «Яндекса» (80% выручки от контекстной рекламы) обороты в рублях в первом полугодии не уменьшились, говорит Себрант.

На снижение рентабельности Rambler повлияло увеличение административных расходов (в рублях) на 1%, операционные расходы снизились всего на 4%, пишет «ВТБ капитал». Операционные расходы Rambler составили $33,9 млн, из них $10,5 млн — персонал (было $15,2 млн). Результаты Rambler ожидаемы, говорит Александр Кузнецов из ING Bank: у компаний с небольшой EBITDA margin и фиксированными издержками падение выручки не приводит к уменьшению затрат.

Rambler повышает эффективность бизнеса: менял команду, разорвал несколько неэффективных контрактов, говорит Турищева, все это наряду с тяжелой экономической ситуацией привело к снижению показателей, в том числе и рентабельности. В 2009 г. Rambler снизит выручку в рублях на 15%, заключает она.

по материалам газеты Ведомости

Показать новость друзьям:

Хочешь быть в курсе последних новостей сайта?
Подпишись на обновления сайта по RSS контекстная реклама и социальные сетиRSS, RSS контекстная реклама и социальные сетиEmail или twitter контекстная реклама и социальные сетиTwitter

Новости партнеров

Статьи