На парковке находятся 30% доменных имён зоны .RU

3 марта 2009 года   |  Заработок

Рынок монетизации доменных имён, согласно отчёту RU-CENTER, неуклонно растёт. Объёмы регистрации доменных имён, немалая доля которых предназначается для парковки и перенаправления ошибочного трафика, составляет десятки тысяч, обороты вторичного рынка доменов растут в геометрической прогрессии.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ МОНЕТИЗАЦИИ ДОМЕННЫХ ИМЁН В 2008 ГОДУ

  • основа монетизации доменных имён – ошибочный трафик type-in, парковки доменов и их вторичный рынок
  • количество регистраций доменных имён на одного администратора в 2008 году возросло до десятков тысяч у лидеров рейтинга
  • ТОП-100 администраторов в зоне .ru управляют более 344 тыс. доменных имен суммарно
  • в настоящее время на «чистых» парковках находится около 19% всех доменов в зоне .ru. Всего для трансляции рекламных ссылок используется до 30% доменных имён
  • стоимость выкупа доменного имени на вторичном рынке в 2008 году превысил $1300

МОНЕТИЗАЦИЯ ДОМЕНОВ НА ОСНОВЕ РЕКЛАМНЫХ ОТЧИСЛЕНИЙ

Монетизация доменов основывается на получении дохода от прав владения доменным именем. В первую очередь доходы извлекаются из рекламных отчислений. Иными словами, имея домен, на котором демонстрируются рекламные сообщения, владелец получает с них прибыль.
Нередки случаи, когда монетизация доменного имени эксплуатирует ошибочный трафик (type-in). В национальных сегментах type-in особенно распространён, т.к. немалая доля доменных имён не в англоязычных странах является транслитерацией латиницей местных слов и названий. Количество ошибок, которые могут совершить пользователи, для которых английский язык не является родным, для таких имен достаточно велико. Чем длиннее имя, тем выше вероятность ошибки.
Классический пример – это odnoklassniki.ru и vkontakte.ru. По данным RU-CENTER, из 7380 ключевых слов, по которым пользователи попадают на сайт stat.nic.ru, более трети составляют ошибки написания этих доменов. Владельцы доменов, созвучных известным социальным сетям, не спешат расставаться с «ошибочными» именами, так как размещённая на них реклама приносит регистраторам ощутимый доход и с лихвой окупает затраты на продление.
Описанная ситуация отчётливо объясняет тенденцию роста количества записываемых доменных имён на одного администратора. Так в 2007 году более 10 тыс. имён имел только один администратор (точнее, на него было записано 40 тыс. имён). В 2008 году лидер остался прежним (на предложенном ниже рисунке он не обозначен), однако помимо него стали появляться новые игроки, на чьё имя зарегистрированы десятки тысяч доменных имён. Второй в рейтинге администратор закрепил за собой 22 тыс. имён.
Рисунок 1. Ранговое распределение администраторов доменов в зоне .RU по количеству доменных имен, находящихся в управлении одного администратора
Рисунок 1. Ранговое распределение администраторов доменов в зоне .RU по количеству доменных имен, находящихся в управлении одного администратора
Что любопытно, в 2007-м в рейтинге не было регистраторов. В 2008 году регистраторы ввели услугу «возврат домена» и вышли на лидирующие позиции среди администраторов доменных имен. Аналогичным образом в рейтинг попали хостинг-провайдеры с постоплатными тарифами и рассрочкой оплаты услуг, когда домен регистрируется на провайдера и только потом передается клиенту.
Двадцать администраторов управляют более чем 5000 доменных имен каждый. ТОП-100 администраторов управляют более 344 тыс. доменных имен суммарно. Самое малое количество доменов под управлением одного администратора из рейтинга ТОП-100 2008 года – 733. Для того чтобы оценить изменения, стоит упомянуть студию Артемия Лебедева, в 2002 году управлявшую 119 доменами и оттого некоторыми представителями интернет-сообщества считавшуюся киберсквоттером.
Чтобы управлять таким количеством доменов, требуются колоссальные вложения средств для поддержки, продления, собственно регистраций. Чтобы окупить подобные вложения, на выручку администраторам приходит практика парковки доменов.
В настоящее время, согласно данным RU-CENTER, на парковках находится около 19% всех доменов в зоне .ru. В данном случае речь идёт только о «чистых» парковках, а также регистрациях, покрывающих type-in трафик, т.е. ошибки навигации (direct navigation). Есть еще и «нечистые» парковки, каталоги рекламных ссылок, рекламные страницы и т.п. По самым смелым оценкам, для трансляции рекламных ссылок используется до 30% доменных имён зоны .RU.

Рисунок 2. Распределение зарегистрированных доменов зоны .ru по целевому использованию
Рисунок 2. Распределение зарегистрированных доменов зоны .ru по целевому использованию
Крупнейшим парковочным сервисом в российском сегменте является парковка компании RU-CENTER (parking.nic.ru). На ней размещено более 80 тыс. доменных имен, т.е. более трети всех припаркованных доменов Рунета.
С развитием итернет-рекламы данный способ получения прибыли с доменных имён закономерно растёт. Так, по оценкам компании VeriSign, общий объем доменов, регистрируемых для целей монетизации, составляет примерно 8% от всех регистраций в зонах .COM и .NET. Причём эти данные получены с учётом спада регистраций, вызванного новой политикой Google относительно своей PPC программы AdSense и общим сокращением интернет-рекламы в этих зонах. Дальнейший рост популярности парковок и их монетизации ожидается и в России.

МОНЕТИЗАЦИЯ ДОМЕНОВ ЧЕРЕЗ ВТОРИЧНЫЙ РЫНОК

Другим распространённым способом получения дохода с доменных имён является вторичный рынок доменов. Ценообразование в нём определяется несколькими способами: в процессе приватных переговоров, аукционных торгов, а также себестоимостью продления.
В соответствии с правилами Координационного центра домена RU вторичный рынок доменов тесно связан с уже сложившимся жизненным циклом доменов в рассматриваемой зоне. Он делится на три этапа: период регистрации (один год с момента регистрации домена); период блокировки (один месяц с момента окончания срока регистрации); период удаления (в среднем три дня).
Большинство услуг регистраторов исполняются в период регистрации, когда доменом распоряжается его администратор. При этом такие услуги, как аукцион освобождающихся доменов, возврат домена, рассрочка платежа предоставляются в начале первого этапа жизненного цикла и сопровождаются передачей прав на управление доменным именем. При оказании этих услуг регистратор производит техническую регистрацию домена на себя. Затем он может проводить аукцион и после его окончания передавать домен новому администратору – победителю.
В зоне .RU до сих пор существует острая борьба за освобождающиеся домены В 2008-м году практика перехвата освобождающихся доменов возродилась снова. Рост рынка налицо: если в 2005 году цена в $2285 за klinskoe.ru поставила абсолютный рекорд на «Аукционе доменных имен», то сейчас верхние строчки занимают лоты, стоимость которых выше в 10-15 раз. На 2005 год средняя сумма сделки составляла $957, в минувшем году этот же показатель составил $1300.
В заключении хотелось бы отметить, что условиях сокращающегося количества интересных имен в зоне RU массово запускаются посреднические сервисы, ориентированные на монетизацию доменов. С апреля 2004 года работает аукцион, организованный компанией RU-CENTER. Он является крупнейшей площадкой в российской сети: в 2007 году было зарегистрировано уже 3000 участников и 106 сделок.

Показать новость друзьям:

Хочешь быть в курсе последних новостей сайта?
Подпишись на обновления сайта по RSS контекстная реклама и социальные сетиRSS, RSS контекстная реклама и социальные сетиEmail или twitter контекстная реклама и социальные сетиTwitter

Новости партнеров

Статьи