Последние 30 лет в нашу жизнь вошли новые слова, одним из которых является маркетинг. Известно, что под этим словом понимается комплекс мер по созданию и продвижению к потребителю товара или услуги с получением соответствующей выгоды для производителя. С развитием Интернета появился и online-маркетинг. Один из его новых видов, имеющий целью совершенствование работы с покупателями и увеличение продаж — лендинги.

Задача такого вэб-ресурса – мотивировать пользователя не просто ознакомиться с информацией, а действовать: зарегистрироваться, подписаться на рассылку, купить товар или услугу.

Разработка лендингов

Чтобы быть действенной целевая страница должна содержать:

1. Меткий, яркий, четко сформулированный заголовок, чтобы посетитель сразу понял, что ему предлагается.
2. Только одно конкретное предложение товара или услуги.
3. В основе предложения должны быть учтены интересы и вкусы целевой аудитории.
4. При составлении текстов и использовании средств визуализации не следует перегружать страницу деталями. Текст должен содержать конкретное предложение действия: купить прямо сейчас, записаться на курсы и другие. Разумно сообщить о выгодах предложения, гарантиях качества предлагаемого продукта. Никаких ссылок на другие ресурсы быть не должно.
5. Страница должны быть читаема на стационарных ПК и мобильных устройствах.
6. При оптимизации работы целевой страницы следует добиться того, чтобы она быстро открывалась, для чего выбирается надежный хостинг.
7. Отзывы, рекомендации тех, кто ранее воспользовался рекламируемой продукцией или услугой.
8. Копии сертификатов, если они имеются.
9. Форму обратной связи, контактные данные фирмы – разработчика продукции или услуги.

Создание лендингов — ответственная задача, поскольку оправдано только в случаях, когда с их появлением в сети увеличивается конверсия и соответственно количество потребителей товара или услуги. По этой причине поручить такую работу целесообразно специалистам – программистам, которые разрабатывают вэб-дизайн и программное обеспечение Интернет — ресурса.

В сети есть приложение Landingi, интегрирующее Лендинг-пейдж с внешними приложениями, которые использует заказчик:

• Сервисами email-маркетинга,
• Системами CRM,
• Системами платежей,
• Facebook,
• Google Adwords,
• Google Analytics.

Процесс создания продукта начинается с согласования технического задания и утверждения стоимости работ. Затем обычно разрабатывается и согласовывается с заказчиком прототип будущего лендинга. Создается дизайн-макет, для чего требует не менее двух недель. Просчитывается юзабилити. После разработки дизайна выполняется программная часть. Логично, когда и дизайн, и программную часть поручают специалистам одной и той же компании.