Контекстная реклама для сайта запчастей: эффективный способ привлечения клиентов

Идея создания интернет магазина запчастей с нуля интересна и перспективна. Она, безусловно, посетила многие тысячи человек, которые разумно пришли к выводу, что поскольку по дорогам ездит несчетное количество автомобилей, детали и расходные материалы для них будут покупать всегда.

Некоторые даже сделали «стартовые» шаги и стали владельцами сайтов по продаже автомобильных товаров. У кого-то дела пошли в гору, у кого-то не задалось. Вопрос, есть ли готовый рецепт к успеху, — как минимум наивен. А вот ответить, какими факторами нельзя пренебрегать – реальней. Один из ключевых – механизмы привлечения клиентов.

Позабыт — позаброшен?

Можно проштудировать многочисленные материалы на тему, как открыть интернет магазин с нуля, пошаговым инструкциям, указанным в них следовать неукоснительно (выбрать лучший движок, создать идеальную структуру, эффективно интегрироваться с каталожными базами и т.д.), но не получить результата. Причина понятна, какими бы ни были привлекательными цены и ассортимент, о них никто не узнает: ни в первый час, ни в первый месяц после открытия. А значит, настало время рекламировать ресурс.

Заявить о себе можно разными способами: размещением информации на сторонних ресурсах, рассылками и другими доступными во всемирной паутине способами. Наиболее распространенные методы – SEO- продвижение и контекстная реклама. Они «приводят» наибольшее число потенциальных клиентов.

Поисковое (SEO) продвижение ставит своей целью привлечение тех людей, которые ищут товары через поисковые системы. Вполне логично, что чаще всего будут нажимать на те ссылки, которые «вверху» (на первой странице останавливаются примерно 90% посетителей). Именно туда стремится попасть каждый магазин. Каким образом? Реализуя сложный комплекс мероприятий по оптимизации сайтов — так называемой раскрутке, которую доверяют профессионалам. У SEO продвижения есть один существенный недостаток: требуется время, чтобы поисковики присмотрелись к сайту, насколько он оптимизирован, периодически ли обновляет уникальный контент и т.д. Поэтому для достижения быстрого результата параллельно используют другой ресурс – контекстную рекламу.

Контекстная реклама: особенности для интернет магазина запчастей

Правильно составленная контекстная реклама дает чуть ли мгновенный эффект в числе резкого увеличения числа посетителей. Она представляет собой объявление с зависящим от контекста содержимым. Ее основное преимущество в том, что она показывает информацию не всем подряд, а только тем, кто в ней заинтересован (по аналитике поступающих поисковых запросов). Иными словами, кто ищет варианты открытия магазина для продажи деталей, скорее найдет рекламу об аренде сайта автозапчастей на базе TecDoc, чем о средствах для увеличения мозга у блондинок. То есть на сайт будет привлечен именно потенциальный покупатель.

Различают два вида контекстной рекламы:

• поисковая, – рядом с ссылками по результатам поиска;
• тематическая, — на различных сайтах.

Среди основных преимуществ контекстной рекламы:

• большое число настроек (региона и других параметров пользователей, которым она будет видна);
• быстрый эффект и дискретность во времени (нет необходимости заниматься постоянно, достаточно проводить интенсивные компании на протяжении выбранных отрезков);
• работа с сайтами без оптимизации (никто не ограничивает заказчика в его стремлении тратить рекламные средства);
• оплата только за реальные переходы;
• достаточно небольшой бюджет стандартной контекстной рекламы.

Общими недостатками контекстной рекламы традиционно считаются:

• меньшее доверие, чем к результатам поисковых запросов;
• мгновенное прекращение эффекта после окончания компании.

Для интернет магазинов запчастей сложность создания контекстной рекламы заключается в большом ассортименте деталей и их различиях. Для того, чтобы корректно создать и настроить контекстные объявления, приводящие на нужные страницы, а не «по непонятному адресу» нужно, чтобы специалист разбирался не только в рекламном продвижении, но и в продажах автомобильных запчастей. Иначе рекламные деньги цент за центом испарятся на континент «страниц 404».