Facebook объединит метрики для анализа расходов по разным каналам

10 сентября 2018 года   |  Разное

Facebook объединит метрики для анализа расходов по разным каналам

Facebook больше не будет разбивать расходы рекламодателей по сайту, приложению и офлайн-каналам. Теперь эти метрики будут объединены в одну. Кроме того, соцсеть добавит новые типы стандартных событий.

Обновлённые метрики

Ранее рекламодателям были доступны три отдельные метрики, чтобы они могли анализировать расходы по конкретному каналу. Теперь эти данные будут консолидироваться. Например, показатели «Цена за покупку на сайте», «Цена за покупку в мобильном приложении» и «Цена за покупку (офлайн)» будут заменены на единую метрику «Цена за покупку».

Чтобы рассчитать расходы по отдельному каналу, нужно будет разделить общую сумму на количество конверсий в нужном канале.

Новые стандартные события

В ближайшие недели Facebook расширит список стандартных событий, доступных для отслеживания, добавив в него 8 пунктов:

Contact – любое взаимодействие клиента с компанией;
Customize product – использование инструмента для подбора товара или услуги;
Donate – пожертвования;
Find location – поиск местоположения компании;
Schedule – запись на посещение;
Start trial – начало работы с демо-версией продукта;
Submit application – заполнение формы регистрации;
Subscribe – платная подписка.

Все эти события будут доступны для отслеживания на сайтах, в приложениях и офлайн.

Новые события для приложений

Facebook также представил два новых типа событий, предназначенных для отслеживания действий в приложениях: Ad Click и Ad Impression. Они предназначены для владельцев тех приложений, которые монетизируются через размещение рекламы. С помощью новых метрик разработчики смогут понять, как люди, которые приходят с Facebook, взаимодействуют с их приложением.

Другие изменения

Кроме того, Facebook обновит инструмент настройки столбцов в Ads Manager, чтобы рекламодатели могли видеть одну метрику, отражающую расходы по всем каналам.

Иван Земляной – руководитель группы таргетированной рекламы ArrowMedia (Kokoc Group):

«Объединение трёх метрик «Цена за покупку на сайте», «Цена за покупку в мобильном приложении» и «Цена за покупку (офлайн)» в одну отразится прежде всего на рекламодателях с небольшими бюджетами. На мой взгляд, аналитика рекламных кампаний на Facebook для них усложнится. Если раньше маркетолог мог сразу увидеть стоимость привлечения покупателя на сайт или в приложение в отдельности, то теперь ему придётся высчитывать показатель из общей метрики.

Крупные рекламодатели с ежемесячным бюджетом на таргетированную рекламу в Facebook от 6 млн рублей, как правило, разделяют кампании по привлечению покупателей на сайт, в приложение и в офлайн-точку по разным рекламным кабинетам. В этом случае объединение показателей не повлияет на аналитику рекламы, потому что в каждом кабинете останется один канал с понятной стоимостью привлечения заказа.

Добавление новых стандартных событий, напротив, полезное нововведение для всех типов рекламодателей. Раньше Facebook позволял отслеживать всех пользователей, кликнувших на любую кнопку на сайте. Однако выделить из них конкретный сегмент, например, тех, кто использовал сервис по подбору услуги на сайте компании, было крайне сложно. Теперь, благодаря расширению списка стандартных событий, рекламодатель сможет выбрать нужную группу пользователей и таргетировать на них рекламу. Таким образом, время на создание и настройку рекламных кампаний существенно сократится, а продвижение в соцсети станет удобнее».

Напомним, что в июле Facebook удалил около 20 устаревших и мало используемых показателей.

Показать новость друзьям:

Хочешь быть в курсе последних новостей сайта?
Подпишись на обновления сайта по RSS контекстная реклама и социальные сетиRSS, RSS контекстная реклама и социальные сетиEmail или twitter контекстная реклама и социальные сетиTwitter

Новости партнеров

Статьи