Записи рубрики: Контекстная реклама

Google объявил о запуске нового рекламного формата AdWords – формата медиарекламы

28 марта 2011 года   |  GoogleКонтекстная реклама


Эта реклама позволит рекламодателям выделить нужное видео на странице с результатами поиска. Новым формат работает не совсем в рамках традиционной концепции AdWords.

“Во-первых, медиареклама не таргетируется, как обычная реклама в Google Adwords», - объясняет представитель Google Дэн Фридмэн. – «Для медиарекламы вы не используете никаких ключевых слов – таргетинг полностью автоматизирован. Если кто-нибудь вводит в Google запрос, который наш алгоритм определяет как напрямую связанный с title

Читать далее >>

Выручка «В контакте» от рекламы составила в 2010 г. 1,36 млрд руб.

28 марта 2011 года   |  В контактеКонтекстная реклама


Выручка «В контакте» от рекламы составила в 2010 г. 1,36 млрд руб. ($44,8 млн), рассказал ее исполнительный директор Лев Левиев. 450 млн руб. принесла таргетированная (целевая) контекстная реклама, 910 млн руб. — медийная. Продажи медиарекламы за год удвоились, а таргетированная работает только с августа 2010 г. «В контакте» зарабатывает и на платных сервисах, но доходы от них не раскрывает.

Ее конкурент — сеть «Одноклассники» — заработала в 2010 г. на платных сервисах $45,7 млн — больше, чем на рекламе ($23,3 млн, или 34% дохода). Доля рекламы в выручке «В контакте» — 40-50%, считает аналитик «Финама» Леонид Делицын. Всю ее выручку за 2010 г. он оценивает в $90-110 млн — в 2,6-3,2 раза больше, чем годом ранее.

В этом году выручка тоже утроится, ждет Левиев: «В феврале мы заработали в 17 раз больше, чем годом ранее». Утроение планируется даже несмотря на то, что с конца марта «В контакте» перестает продавать медийную рекламу. Она ориентируется на Facebook, размещающую только контекст, замечает менеджер рекламного агентства.

Планы «В контакте» утроить выручку реальны, считает гендиректор рекламного агентства iContext Мария Черницкая: запуск таргетированной рекламы увеличил ряды клиентов, а предоставленная им недавно возможность адресовать рекламу к пользователям конкретных браузеров, платформ и регионов еще ускорит рост. В этом году только на рекламе «В контакте» заработает 3 млрд руб., ждет Черницкая; рекламодатели уже тратят на эту сеть примерно столько же, сколько на контекстную рекламу в «Яндексе».

Контекстная реклама в рунете растет на 45-60% в год, в 2011 г. рынок может составить 24-27 млрд руб., считает гендиректор рекламного агентства Mindshare Interaction Дмитрий Ашманов. Новый контекстный продукт «В контакте» может захватить более 10% этого рынка, тогда вся выручка сети вырастет за год в 2,5 раза, а от целевой рекламы — более чем в шесть, прикидывает он. Контекстная реклама в соцсетях набирает популярность уже и у традиционных клиентов «Яндекса», Google и «Бегуна», замечает Ашманов: например, этот тип рекламы вошел в условия недавнего интернет-тендера МТС.

Читать далее >>

Россия опередила страны БРИК по росту рынка интернет-рекламы

21 марта 2011 года   |  Контекстная рекламаРеклама


В 2010 году Россия стала лидером по росту рынка интернет-рекламы, опередив развитые страны, а также другие страны БРИК. Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на результаты исследования компании Json & Partners Consulting.

За прошлый год объем российского рынка интернет-рекламы увеличился на 42 процента. В Китае данный сегмент вырос на 35 процентов, в Индии - на 31 процент.

По данным Json & Partners Consulting, на рынке интернет-рекламы в России лидирует поисковик "Яндекс", доля которого

Читать далее >>

Британский Yahoo! обнародует механизм таргетирования рекламы

21 марта 2011 года   |  Yahoo!Контекстная реклама


Поисковик Yahoo! запустил новую систему Ad Choices в Великобритании, которая позволит посетителям сайтов компании узнать, как используются их личные данные для создания более таргетированной рекламы.

На страницах Yahoo Mail и Yahoo Messenger, для входа на которые пользователям необходимо залогиниться, будет появляться реклама с соответствующей иконкой. Нажав на нее, каждый сможет узнать, какая компания разместила ту или иную рекламу, почему рекламное объявление появилось именно на этой странице. Кроме того, пользователь сможет пройти по ссылкам, чтобы откорректировать настройки с данными о своих рекламных предпочтениях.

Аналогичный сервис Yahoo! уже год использует в США. По данным компании, визуальный символ напоминает пользователям о том, что их данные учитываются, а также позволяет им контролировать эту информацию.

Как отмечает издание, инициатива Yahoo! связана с интересом американского и европейских регуляторов к процессу обработке данных пользователей, их собиранию и продаже. 25 мая на территории Европейского союза вступит в силу закон, согласно которому на всех вебсайтах будут запрашивать разрешение на использование и обработку личных данных пользователей.

Читать далее >>

Mail.ru запустила новую систему продаж рекламы в «Моем Мире»

18 марта 2011 года   |  Контекстная рекламаПоиск@Mail.Ruсоциальные сети


Холдинг Mail.ru Group запустил тестовую версию автоматизированной системы продажи рекламы в социальной сети Мой Мир@Mail.Ru. Об этом сообщается в официальном пресс-релизе Mail.Ru Group, опубликованном на сайте компании.

Новая система позволит рекламодателю самостоятельно проводить и управлять онлайн-кампаниями. По данным Mail.Ru Group, с помощью данной системы рекламодатели смогут таргетировать объявления по полу и возрасту, самостоятельно управлять сроками рекламных кампаний, а также следить

Читать далее >>

«Бегун» удвоил долю поисковой рекламы

11 марта 2011 года   |  Контекстная реклама


Доля поисковой рекламы в обороте «Бегуна» выросла за год более чем в 2 раза и достигла в феврале 2011 года 34%. Активный рост доли поиска в сервисе обеспечило партнерство с Google. В январе 2010 года «Бегун» стал авторизованным реселлером Google, получив право продавать рекламу в результатах поиска Google.

Благодаря этому партнерству «Бегун» открыл своим рекламодателям доступ к большой поисковой аудитории Google и Поиск@Mail.Ru (использующему поиск Google). В течение года компании добились

Читать далее >>

Бегун: интересы пользователей и рекламодателей в четвертом квартале 2010 года

9 марта 2011 года   |  Контекстная реклама

Аналитический центр «Бегуна» представил результаты очередного исследования интересов аудитории и активности рекламодателей в сервисе контекстной рекламы за октябрь-декабрь 2010 года.

Рейтинг лидеров по рекламным расходам в четвертом квартале 2010 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года претерпел некоторые изменения:

Представители тематики «Авто» несколько увеличили свою долю в общем бюджете «Бегуна» и достигли 13,73%, прочно удерживая первую позицию. Зато на второй строчке рейтинга оказались поставщики финансовых услуг, немного потеснив рекламодателей категорий «Личные вещи, одежда» и «Ремонт жилья». Доля этой тематики в четвертом квартале этого года, как и в аналогичном периоде прошлого года, продемонстрировала существенный рост за счет больших объемов рекламы потребительских кредитов накануне новогодних праздников.
Третье место в рейтинге активности рекламодателей заняла категория «Личные вещи».

В топ-10 самых активных сегментов рекламодателей, как и год назад, вошли также представители тематик «Промышленные товары, B2B», «Услуги связи» и «Недвижимость». Выбыли из прошлогодней десятки категории – «Красота и здоровье» и «Образование», уступив место «Услугам в Интернете» и «Бытовой технике».

А интересы пользователей в третьем квартале распределились следующим образом:

Лидерство по популярности у интернет-аудитории в четвертом квартале досталось объявлениям категории «Авто», и это, вероятно, связано с увеличением бюджета на контекст у представителей автобизнеса.

Читать далее >>

Mail.ru Group обошла «Яндекс» по росту рекламных доходов

28 февраля 2011 года   |  Контекстная реклама


Выручка холдинга Mail.ru Group от рекламы по итогам 2010 года составила 124 миллиона долларов, что больше показателя группы за 2009 год на 63,4 процента. Финансовые показатели компании за прошедший год были опубликованы 24 февраля на официальном сайте Mail.ru Group.

На контекстной рекламе Mail.ru Group удалось заработать 32,9 миллиона долларов, что выше аналогичного показателя за 2009 год на 87 процентов. Медийная реклама принесла группе 91,2 миллиона долларов, рост составил 56 процентов.

Читать далее >>

Миллионы в контексте

25 февраля 2011 года   |  Контекстная рекламаПоиск@Mail.RuЯндекс


Рекламные доходы Mail.ru Group росли в прошлом году существенно быстрее рынка и основного конкурента - «Яндекса»

Выручка Mail.ru Group выросла в 2010 г. на 50% до $324 млн, сообщила компания. Без учета эффекта от приобретения ICQ в июле прошлого года рост составил 58%. Портал Mail.ru принес группе $226,3 млн, «Одноклассники» — $68,9 млн, рекрутинговый сервис HeadHunter — $28,7 млн. Больше всего группа зарабатывает на рекламе — $124 млн; онлайн-игры принесли $99 млн, допуслуги — $70,2 млн.

Доходы от рекламы Mail.ru Group росли в прошлом году существенно быстрее, чем в среднем по рынку. Медийная реклама принесла холдингу на 56% больше выручки, чем годом ранее, — $91,2 млн, а контекстная — на 87% больше, $32,9 млн. Рынок вырос скромнее: по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, продажи интернет-рекламы в 2010 г. увеличились на 40%, в том числе медийной — на 28%, контекстной — на 46%.

Выручка «Яндекса» от контекстной рекламы в 2010 г. выросла в соответствии с рынком — на 45% до $360,8 млн. А от медийной, возможно, ниже рынка. В 2009 г. этот вид рекламы принес «Яндексу» $30,58 млн, или 11% выручки. В 2010 г. «Яндекс» долю медийной рекламы в выручке не раскрыл. Предправления «Финама» Владислав Кочетков оценивает ее в 8-9%. Если так, то на медийной рекламе «Яндекс» мог заработать $32,8-36,9 млн. А значит, рост по сравнению с 2009 г. мог составить 7,5-20,9%.

Существенный рост в контексте представитель Mail.ru Group объяснил консолидацией интернет-пейджера ICQ, получающего значительную часть выручки от этого вида рекламы.

Вряд ли ICQ можно считать серьезным игроком контекстного рынка, сомневается гендиректор второго в России оператора контекстной рекламы «Бегун» Алексей Басов. Рост контекста можно объяснить тем, что Mail.ru в прошлом году серьезно занялась этим бизнесом и увеличила количество площадей под контекст, считает он. Mail.ru также повышала доходы, устраивая аукционы между разными операторами контекстной рекламы, продолжает он. Кроме того, по мнению Басова, существенный вклад могли внести «Одноклассники», всегда хорошо продававшие контекст.

Судя по отчетности, рост в значительной степени носил органический характер, т. е. поглощение ICQ не оказало решающего влияния на показатели группы, соглашается Кочетков. При этом Mail.ru наращивала их не только быстрее рынка, но и быстрее, чем росло число пользователей. Поэтому можно говорить о более эффективной монетизации сервисов компании, в частности социальных сетей.

В 2010 г. Mail.ru отказалась от поиска «Яндекса» в пользу Google. Кочетков считает, что рост доходов от контекста мог быть связан и с получением более выгодных условий от американской компании. Правда, вряд ли партнерство с Google было определяющим, ведь число поисковых запросов Mail.ru за год снизилось, что не могло не сказаться на выручке, замечает топ-менеджер интернет-компании. По данным Liveinternet, доля поиска Mail.ru за год упала на 2,5 п. п. до 7,4%.

Читать далее >>

Названы самые популярные категории рекламы Google AdWords

27 января 2011 года   |  GoogleКонтекстная реклама


Самой популярной контекстной рекламой русскоязычного сегмента сервиса Google AdWords в 2010 году стали объявления на тему "Авто". Как сообщается в пресс-релизе компании Google, пользователи интернета в большей степени интересовались объявлениями о продаже автомобилей, их страхованию и кредитованию.

На втором месте рейтинга Google оказалась реклама из категории "Шоппинг", на третьем – категория "Местные объявления". К последней относится реклама досок объявлений, сайтов поиска работы и прогнозов погоды.

Четвертую строчку занимают объявления на тему "Компьютеры и электроника", пятую – "Телекоммуникации". Десятку Google замыкает реклама промышленных товаров.

Сервис контекстной поисковой рекламы Google AdWords был запущен осенью 2000 года. На российском рынке программа стала доступна в 2003. Рекламодателям предоставляется возможность самостоятельно создавать объявления и выбирать ключевые слова, по которым сервис будет выдавать их рекламу.

Читать далее >>
Статьи