Бегун сбежал к Yahoo!

15 сентября 2009 года   |  Yahoo!Контекстная реклама

Агентство контекстной рекламы «Бегун», купить которое в прошлом году пыталась американская Google, заключило партнерство с ее основным конкурентом.

На портале yahoo.ru стали появляться рекламные объявления на тему поискового запроса (один из видов контекстной рекламы), которые размещает «Бегун». Агентство заключило партнерство с Yahoo! о продаже рекламы, соответствующей по смыслу русскоязычным запросам на этом ресурсе, пояснил гендиректор «Бегуна» Алексей Басов.

Система контекстной рекламы «Бегун» установлена на таких порталах, как Rambler, Mail.ru, «Одноклассники» и Afisha.ru. Благодаря партнерству с Yahoo! у рекламодателей появляется еще одна привлекательная площадка, говорит Басов. А «Бегун», сеть которого уже охватывает 30 млн посетителей в месяц, сможет увеличить долю контекстной рекламы по поисковым запросам, которая является ключевой для компании, добавляет он. По итогам II квартала 2009 г. «Бегун» заработал на контекстной рекламе в 1,8 раза меньше, чем годом ранее, — $8,9 млн. А у основного акционера «Бегуна» — Rambler резко упала доля рынка поиска: по данным Liveinternet.ru, с 11,4% до 4,2%.

Основной конкурент «Бегуна» на рынке контекстной рекламы — «Яндекс» обсуждал с Yahoo! возможность подобного партнерства год назад, рассказал PR-директор «Яндекса» Михаил Ушаков. Но, посмотрев на статистику запросов Yahoo! в России, обе компании пришли к выводу, что основная аудитория ресурсов американской компании в России — экспаты. А рекламодатели не «покупают» такую аудиторию через российские системы контекстной рекламы, поэтому партнерство не сложилось, объяснил Ушаков. Yahoo! — второй игрок на глобальном рынке интернет-поиска и один из крупнейших брендов, поэтому его аудитория далеко не ограничивается экспатами, парирует Басов. Да и иностранцы, проживающие в России, — востребованная аудитория среди рекламодателей, считает он.

Как партнеры будут делить выручку, Басов не говорит. Ежегодно портал yahoo.com может приносить $2-3 млн, которые партнеры будут делить примерно поровну, предполагает предправления IMHO VI Арсен Ревазов.

Статьи