Около 40% затрат рекламодателей в рунете приходится на неэффективные каналы: рекламные сети (РСЯ и Google Adwords — 29%) и соцсети (ВКонтакте и Facebook — 8%). Об этом свидетельствуют данные, полученные компанией Roistat, которая проанализировала затраты на онлайн-рекламу среднего, малого и микробизнеса в период с июля 2017 по июнь 2018 года.

Для упомянутых каналов инструментов характерна отрицательная окупаемость инвестиций (ROI): в случае работы с рекламными сетями предприниматели получали на 14% меньше прибыли, чем вкладывали, в случае с соцсетями — на 41% меньше.

Учитывая, что средний ежемесячный бюджет онлайн-рекламы равен 578 тыс. руб. (от 155 тыс. руб. у микробизнеса до 1,2 млн руб. у среднего бизнеса), предприниматели теряют на неэффективных инструментах около 42,4 тыс. руб. каждый месяц.

Оставшиеся 60% расходов на интернет-продвижение приносят компаниям прибыль. По данным исследования, эти средства уходят на поисковую рекламу, которая окупает вложенные в нее средства на 39%. Таким образом, при аналогичном бюджете реклама в поисковиках приносит небольшим компаниям до 139,7 тыс. руб. прибыли ежемесячно.

Напомним, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2017 году самыми быстрорастущими подсегментами интернет-рекламы стали видеореклама (+26% до 8,3 млрд рублей) и поисковая реклама (+25% до 73,1 млрд рублей). Для сравнения, затраты на телевизионную рекламу за тот же период выросли на 13%, на outdoor-рекламу — на 9%, на радио — на 3%, а в прессе упали на 8%.