10 ошибок в Adwords

15 мая 2008 года   |  Контекстная реклама

Очень понравилась статья 10 ошибок в Adwords и поэтому привожу её ниже.

Намного чаще люди задаются вопросом: «Что же мне делать?», хотя иногда намного полезнее бы задаться вопросом: «Что мне НЕ делать?». Вы можете постоянно работать над улучшением ваших кампаний, но при этом не понимать, что вы делаете это не самым лучшим образом. Давайте посмотрим, какие самые распространенные ошибки допускаются в кампаниях в Adwords:

Ошибка №1: Сочетание поискового и контекстного трафика

Так часто происходит, потому что люди просто забывают отключить контекстную сеть, когда начинают новую кампанию.Объявления на поиске и в контекстной сети – это совершено разные виды рекламы, и к ним надо относиться по-разному. Для них должны быть разные биды, разные кейворды, все разное. Проще всего для них даже сделать отдельные акаунты – отдельный акк для поисковой сети, и отдельный аккаунт – для контекстной сети.

Ошибка №2. Слишком быстрое снижение цены бида

Другая распространённая ошибка то что люди слишком спешат со снижением цены бида и переходом из фазы «потери денег» в прибыльную фазу. Например, вы начинаете новую кампанию и хотите что бы ваше объявление показывалось на первой странице поиска. У вас хороший CTR и неплохая конверсия, но вы всё равно теряете деньги. Выставив цену бида в $1.00 вы добиваетесь того что объявление показывается на третьей позиции. После первого дня, CPC естественным образом то есть сам без вашего участия падает с $0.98 до $0.95. Вы продолжаете терять деньги, поэтому снижаете уже в ручную максимальный CPC до $0.95. Это неверный шаг. Ваша позиция будет теперь снижаться , а так же с потерей позиции начнёт уменьшаться CTR. Вы не дали даже шанса вашей кампании «понравится» Adwords. В такой ситуации, я жду, пока средний CPC постигнет уровня $0.85, и только тогда начинаю снижать свой максимальный CPC до $0.95, медленно, но верно. Старайтесь удерживать одну и ту же позицию, и уменьшайте цену бида за счёт более высокого ctr.

Ошибка №3. Установка изначально низкой цены бида

Отлично, кампания начата, у всех кейвордов хороший quality score, при котором минимальная цена бида равна $0.10. Тогда начнем с $0.10? Нет, это опять будет неправильно. Нельзя начинать с минимальной цены бида (только если у вас вообще нет конкурирующих объявлений), иначе это приведет к низкому CTR и всему, что за ним следует. Quality score будет постояно падать, вам придётся платить больше, но при этом позиция вашего объявления останется очень низкой. Старайтесь не занижать цены бидов, концентрируйтесь на том, что необходимо для завоевания хорошей позиции и получения высокого CTR.

Ошибка №4: ‘‘Широкое соответствие’’ в Adwords с самого начала

Не стоит начинать кампании с включёнными настройками на широкое соответствие (если только у вас нет столь же значительного списка минус-слов). Широкое соответствие даст вам множество просмотров, но они не будут целевыми в той степени, чтобы получить высокий CTR. Начинайте с фразового и точного соответствия, так вы получите более высокий показатель CTR. Поэкспериментируйте с этим перед тем, как цены бидов начнут падать и QS начнет расти, а затем уже вводите кейворды с широким соответствием.

Ошибка №5: Недостаточное количество тестов

Некоторые вообще не тестируют объявления в своих кампаниях для определения оптимального CTR. Они делают сплит-тесты 3-4 объявлений, а когда находят среди них лучшее, оставляют только его. Никогда не останавливайтесь на достигнутом – всегда старайтесь найти самое лучшее из трех объявлений, а затем сравнивайте это лучшее с новыми. И так по кругу. Поставьте в настройках последовательное чередование объявлений и дайте каждому из объявлений проявить себя достаточное количество времени.

Ошибка №6: Слишком много кейвордов в группах объявлений

На этом пункте мы не будем останавливаться подробно, потому что это довольно скучная тема и вы уже сто раз про это читали. Меньше кейвордов = более целевая направленность = высокий CTR и конверсия. Не надо использовать 2000 кейвордов из Wordtracker и группировать их вместе. Keyword Companion – хороший инструмент для составления групп кейвордов. Не ленитесь, чем больше вы занимаетесь оптимизацией, тем больше денег вы получите.

Ошибка №7: Не отслеживание всей статистики

Нужно отслеживать не только объявления, но и кейворды. Вы можете думать, что ваша кампания успешна с 3% CTR, что в общем-то не так уж и плохо. Но вы так же можете посмотреть в группы объявлений и увидеть, что есть кейворды, по которым происходит половина показов во всей компании и при этом CTR в этой группе равен 0,53%. Удалив этот кейворд вы можете поднять очень сильно CTR для всей вашей кампании.

Ошибка №8: Отсутствие тестирования по времени суток

Когда я писал «всей статистики» я имел ввиду всей. Следите за положением дел в зависимости от времени суток. Когда вы наблюдаете за часовой статистикой, вы можете определить, когда CTR и конверсия максималены. Также вы можете увидеть часы «затишья», когда CTR и конверсия падают – в это время вы теряете деньги. Но если провести оптимизацию, вы увеличите и CTR, и вашу прибыль.

Ошибка №9: Влияние лэндинг страниц в Adwords

Многие люди убеждены, что работа с Adwords сводится только к работе внутри самого аккаунта, и цена за клики зависит только от CTR. Но Google так же следит за Bounce Rate вашей страницы, то есть сколько людей ушли со страницы сразу же после ее открытия. Слишком высокий Bounce Rate опускают страницу в «глазах» Google. Это достаточно сложно, но надо работать над удержанием посетителей на вашей странице чуть дольше, прежде чем они перейдут на страницу с офером. Если вы приложите немного усилий для тестирования , вы сможете сократить число ‘бесполезных просмотров’ по мнению google и повысить конверсию.

Ошибка №10: Прекащение работы после первой же неудачи.

Нужно понять одну важную вещь – Adwords не так просто заставить сразу работать на вас. Я разговаривал с манимейкерами, которые зарабатывают по $5,000 в день в Yahoo и MSN, но не оставляют и Adwords. Некоторые люди после пары попыток в Adwords теряют надежду и уходят. Adwords отнимает кучу времени и терпения. Я далек от того, чтобы называться знатоком, но у меня хватило терпения, когда я потерял в нем много денег, чтобы понять пару важных вещей, которыми я хочу поделиться и с вами. Полгода назад мое терпение заканчивалось. Я запустил пару кампаний, дал им поработать около двух дней прежде чем они провалились, а потом отказался от затеи с Adwords. Не будьте такими, каким был тогда я полгода назад, я понимаю, что таких как я среди вас много. Это сродни Давиду и Голиафу. Adwords в роли Голиафа, но пара трюков и вы справитесь!

Я понимаю, что сегодняшняя статья больше похожа на «классическую», которых было много до меня, но я надеюсь, что вы извлекли что-то полезное.Самое главное учитесь на своих ошибках, это поможет вам в будущем не только при покорении adwords но и вообще по жизни .Удачного всем Google’инга

Показать новость друзьям:

Хочешь быть в курсе последних новостей сайта?
Подпишись на обновления сайта по RSS контекстная реклама и социальные сетиRSS, RSS контекстная реклама и социальные сетиEmail или twitter контекстная реклама и социальные сетиTwitter

Новости партнеров

Статьи